Idag presenterade L’Oréal Paris en massa saker om företaget som jag redan visste, och tre nyheter i en ny serie som avser att reparera hudens barriär på dig som är över 40.

Idag har jag lärt känna en lovande, ny hudvårdsserie, och också lagt tid på fel sak. Nämligen ett pressmöte som inte var särskilt relevant för mig. Det är jättetråkigt när det händer och jag har inget bra förslag på lösning heller. Usch, vilken trist dag det här blev.

Vad? L’Oréal Paris lanserar ny hudvårdserie, Revitalift Cica Cream, och ska bli mer transparenta online.

Var? Konferensanläggningen Nio rum.

Vilka var där? Bland andra Maria Ahlgren från Damernas Värld, Carin Hellman från Elle, Jessica Blockström från Femina, Linnéa Öst från M Magasin och Daisy Beauty, Elin Fagerberg och Molkan.

Vad serverades? Låt oss säga att jag behövde äta efteråt.

Bäst: Intressant och bra med en hudvårdsserie som har fokuserat på ”inflammaging”, ett tillstånd som kan uppstå efter överbehandling av huden och som diskuteras mycket bland konsumenter nu. (Du som har kvar Daisy Beauty nummer 4 från 2016 kan läsa om fenomenet där. Spara alltid dina gamla nummer!)

Sämst: En detaljerad beskrivning av djurförsök. Jättebra att L’Oréals produkter inte längre djurtestas någonstans i världen*, men om det nu ska göras så demontrativt grafiskt för att verkligen poängera djurförsökens vidrighet tycker jag kanske det hade varit lämpligare att inte låta produkterna djurtestas alls till att börja med.

Kuriosa: Jag har funderat över en sak som gäller pressträffen idag men också väldigt många andra pressträffar. Det är alltså inte en specifik L’Oréal-fråga utan en pr-fråga. 95 procent av pressträffen idag ägnades åt att prata om saker jag redan visste, som produktsäkerhet. Och för några i rummet var det säkert jättenytt och jätteintressant. Dessutom är säkerhetsbedömning jätteviktigt så det är klart att det ska lyftas! Men jag fick lika mycket ny information som om jag hade tagit emot ett bud med produkterna**.  Och jag tror att många andra av de mer erfarna skönhetsredaktörerna kände som jag – jag är ju inte unik och det finns journalister som har skrivit beauty längre än vad jag har. Jag vet inte vad som går att göra åt svårigheten att nå ut med rätt information till rätt person på pressträffar, men det är värt att fundera över. Det kanske är dags att göra individuella pressmöten? Mindre grupper? Anpassa innehållet efter publiken och inte mangla ut det ett företag vill marknadsföra just då utan tanke på mottagaren? Jag vet bara att jag har så ont om tid att jag inte kan gå på en pressinformationslunch utan information.

*Värt att notera är att L’Oréals ”fejkhud” Episkin, tillsammans med alternativa metoder från Unilever, har varit viktigt i att övertala Kina att utomkinesiska produkter kan vara säkra även utan djurförsök. Läs mer om det i Daisy Beauty Professional 1 2017.

**Eller, jag fick ju faktiskt priserna! Dessa låg inte med i påsen med produktproverna, vilket annars kan tyckas självklart. I påsen låg istället ännu ett blad med information om produktsäkerhet.

In English: Interesting new products from L’Oréal.