Så gick det till när jag bokade en London-resa

Ett danskifierat pressmöte där insmickrande influencers satte tonen ledde till en digital after work som ledde till en rolig resebokning.

För en tid sedan var jag på en fyra (!) timmar lång digital pressvisning där flera olika varumärken deltog. Vanligtvis på pressmöten presenteras en nyhet (eller flera), och så får man ställa frågor om nyheten, olika ingredienser, vilka mätta effekter den har eller vilka effekter den påstås ha. Man får också med sig nyheten så att man själv kan testa, samt förses med information som pris och lanseringsdatum för att kunna förmedla det vidare till de läsare/tittare/lyssnare/följare som kan tänkas vilja köpa nyheten. Det är inte hjärnkirurgi att göra en pressträff direkt, till skillnad från för tio år sedan så är de flesta pressträffar väldigt informativa och bra idag, och ganska svåra att misslyckas med.

Men det går.

På den fyra timmar långa pressvisningen visades produkter och tjänster upp, utan att de nödvändigtvis var nyheter, och utan information om varför de visades upp. I flera fall var det oklart om de var nyheter eller inte, och i väldigt många fall fanns produkten inte att testa.

I digitala pressvisningar brukar nyheten skickas till deltagarna innan mötet så att man hinner känna på den och kan ställa frågor om den i mötet. Går inte det så får man den senare, även om det inte är optimalt. Inför det här mötet fick jag flera produkter som inte alls nämndes i mötet, och flera nämnda produkter får jag varken nu eller senare. Det är onekligen ett nytt grepp!

I den fyra timmar långa sändningen fick bland se en fejkad nyhetssändning när en person utklädd till superhjälte räddade mänskligheten från synliga porer (tror jag att det var?).

Förutom den otydliga och i flera fall helt onödiga informationen upptogs det digitala pressmötet av influencers kommentarer i chatten. Jag är van vid att även influencers vill ha information om produkter, men i det här fallet var det en helt annan ton:

Jag har aldrig sett så många hjärtögonemojis på ett och samma ställe. Min personliga favoritkommentar är för övrigt ”Love your energy!” Vem säger det, upprepade gånger till olika människor, i ett pressmöte?

Den pinsamma tonen kom till stor del från danska influencers, som uppenbarligen inte tar sitt jobb så särskilt stort allvar utan beter sig som gäster som halkat in objudna på ett cocktailparty och försöker rättfärdiga sin närvaro med förtjusta utrop. För mig signalerar det ”vill ha gratis grejer”, inte ”jag ska respektera mina följare genom att rapportera sakligt, ja kanske till och med kritiskt, om det jag ser i pressmötet”. Lyckligtvis finns det proffsiga influencers också, särskilt i Sverige.

Pressmöten är min research och kan i bästa fall också fungera som inspiration, så bra pressmöten är viktiga för att jag ska bli bättre på mitt jobb. Fyra timmar av huvudsakligen strunt är en prövning.

Halvdagar med tramsmöten händer ju på alla arbetsplatser, det är inget unik för mitt jobb, och jag önskar det fanns något sätt att undvika det. Och som du säkert vet så är enda sättet att hantera det att ta en avstressande after work med sina kollegor, så det gjorde jag.

I början var vi ganska städade och försökte hjälpa varandra att besvara alla obesvarade frågor som uppstod i pressmötet.

Men sedan gick det snabbt utför! Som till exempel när vi kom på att alla skulle ta på sig en huvudbonad. Man kan undra varför.

Obs att min huvudbonad är ett träningsresårband som jag hade fått på en pressträff för hudvård tidigare samma dag.

Under vår avstressande after work gjorde vi först upptäckten att varken Jossan eller Margareta hade varit till Köpenhamn. Är inte det konstigt? Sedan upptäckte vi att de heller aldrig har varit i London, vilket nästan är ännu konstigare. Så innan kvällen var slut hade vi bokat en resa till London senare i mars. Ett väldigt bra slut på en otroligt lång och i övrigt bortkastad eftermiddag.

Kom gärna med förslag på vilken hashtag vi ska ha i sociala medier för vår resa! #beautylondon? #stökigtilondon? Något annat förslag?

In English: A poorly executed press meeting turned into a London trip.