Den som startar ett företag läser på vad gäller skatteregler och arbetsgivarlagar. Det vore också rimligt att läsa på marknadsföringslagen samt Sveriges Annonsörers och Konsumentverkets rekommendationer vad gäller marknadsföring i sociala medier – men det verkar många skita i.

När det regnar så stormar det, en olycka kommer sällan ensam… och andra korsstygnsbroderier. För nu fylls min inbox av skamliga förslag som inte jag men väl andra bloggare/influencers har råkat ut för. Här kommer senaste nytt vad gäller smygreklam, brott mot marknadsföringslagen, okunnighet, ignorans, ovilja att förstå och lathet hos skönhetsföretag.

Mail från boxföretag till bloggare:

(…)Det som skulle hända om du vill vara med är att jag lägger in dig på en löpande prenumeration och då kommer du få en box varje månad som innehåller 5 ekologiska skönhetsprodukter. Sen kommer du bli erbjuden att hålla i olika tävlingar där du får lotta ut ekologiska skönhetsprodukter till dina följare. Jag hoppas detta låter intressant för dig. Det vi vill att du gör är recenserar hela boxen och sen gärna produkterna var för sig.

Svar från bloggare:

(…) Jag ingår inte avtal med företag/märken/PR-byråer/osv som innebär att jag lovar att recensera utskickade produkter. Det du beskriver faller in i kategorin sponsrat, vilket är ett helt kapitel i sig. (…) Min blogg följer marknadsföringslagen och konsumentverkets guidelines, och min ambition är att bara lyfta märken/företag som gör detsamma.

Svar från boxföretag (som uppenbarligen inte fattar nånting, vilket företaget borde göra):

Du behöver absolut inte recensera produkten utförligt utan det vi vill mest är att du lyfter fram produkterna/boxen. Känns det okej? Tex, lägga ut en bild på när du öppnar boxen?

Bloggarens svar:

Enligt marknadsföringslagen och konsumentverkets guidelines som alla bloggare måste följa så kan jag ingå samarbeten av den typen du beskriver om jag skattar för det och märker ut inläggen kopplade till vårt samarbete tydligt – annars blir det smygreklam. Sponsrade samarbeten gör jag inte gratis och det innebär inte att det jag skriver är uteslutande positivt. Ett pressutskick/pressprov är annorlunda. Då kan jag ta emot ett arbetsprov, välja om jag vill skriva om det eller posta foton på sociala medier.

 

Jag publicerar detta så att du som själv inte bloggar ska förstå den momumentala dumhet och fräckhet bloggare drabbas av, det är ett heltidsjobb bara att undvika enkla fallgropar som kan se  bra ut för att de innebär kortsiktiga förtjänster eller kommer från varumärken en gillar fast de i själva verket kan få både juridiska och ekonomiska konsekvenser. Och du som bloggar – håll ut! Använd gärna copy + paste på de svar du kan hitta här i bloggen, exempelvis i det här inlägget om smygreklam med PR-byrå som avsändare eller det här inlägget om ersättningsnivåer och att en produkt också kan vara betalning. Låt dig inte luras!

 

In English: Swedish bloggers and influencers are generally really good at obeying the marketing laws. Beauty brands less so.