Jag såg den här videon av Marlena Stell, grundaren av Makeup Geek tillika influencer. Hon tar upp det hon upplever som det största problemet (ish) med beautybranschen. När jag såg Marlenas video var jag helt med på hennes tåg. Men du kan aldrig ana vad som hände sen! Skoja! Fast det hände nåt.

Sammanfattning av Marlenas syn:

Det är sanslösa ersättningar som går ut till ett fåtal influencers, som kanske egentligen inte genererar en fördel för företaget som står i relation till den ersättningen. Det låter ju rimligt och det låter schysst när hon går vidare och pratar om att det är viktigt att företag ser till de mindre influencer-kanalerna (hon pratar främst YouTube och Instagram) för att de ofta har ett mera genuint intresse för ämnet än vad många av de största influencer-kanalerna har – och därmed ett större engagemang och förtroende hos följarna. Det låter ju också rimligt, och det spelade an på något som jag själv har reagerat på här hemma i vår del av beautyvärlden – att det inte alltid är de som är nischade på ett område som är de självklara kanalerna för företagen. Det verkar ibland viktigare med siffror, än att de siffrorna faktiskt innebär en relevant publik.

Efter jag hade sett Marlenas video var jag enbart imponerad av hennes vettiga tankar och hennes förmåga att inte förblindas av hur stora vissa influencers är.

Därefter såg jag den här videon som Samantha Ravndahl postade där hon, visserligen i rollen som influencer (och en ganska stor sådan), går igenom vad hon tycker är problemen (i pluralis) sett utifrån influencers, företag och konsumenter. Marlena är så klart också influencer på sitt sätt, men självklart är hon företrädare för ett företag i första hand. DET är ju hennes levebröd. Samantha trycker på att det är viktigt att alltid fundera över vem som levererar ett budskap. Det är vi egentligen alla medvetna om, men för mig personligen blev det här ett mycket bra exempel på när jag faktiskt inte gjorde det. Det betyder inte att jag vill kasta allt Marlena sa i sopkorgen och köpa allt Samantha säger istället – för Samantha har ju också en annan synvinkel pga att hon är med i smeten på ett annat håll. Så klart. Men Samantha har många poäng som sammantaget gör problemen mer komplicerade än att vissa influencers begär för hög ersättning. Och jag märkte hur naivt jag bara svalde det Marlena sa – för att det passade min sanning. Hello, valtider – hur viktig insikt?!

Kort sammanfattning av Sams syn på problemen:

Influencers – det finns vissa influencers som inte reklammärker det som ska reklammärkas, vilket leder till att de som faktiskt reklammärker ser ut som de giriga som bara gör jobbet för pengar, medan de som inte märker ut ser ut som de genuina som inte går att köpa. Fast det är fullt med köpt innehåll i deras kanaler. Kom ihåg att vi pratar om communityt i deras del av världen. Det förekommer så klart här i Sverige också, men jag tror svenska beautyinfluencers överlag är rätt duktiga på att följa Marknadsföringslagen.

Företag – företag lägger ner orimliga summor på extravaganta utskick som är helt onödiga, för att de tror att det ger en större chans att influencern ska visa deras utskick i sina sociala medier, utöver det klagar de på att någon kräver faktisk betalning för ett jobb de utför åt dem, medan de normalt hade betalat för en traditionell reklamplats utan att blinka. Att nämna enstaka influencers som ”kräver” $60 000 för att ens visa en produkt från märket är inte representativt för hur ersättningsläget faktiskt ser ut i stort. Hon tar även upp att företag pumpar ut produkter i för hög takt.

Konsumenter – vi konsumerar för mycket och för lättvindigt, vi lägger för stor vikt vid vad en enskild influencer säger och drar förhastade slutsatser utifrån vad den säger/inte säger, konsumenter måste vara mera kritiska i sitt tänkande och komma ihåg att du bestämmer själv vad du konsumerar och hur mycket. Gillar du inte en influencer – sluta följ hen, gillar du inte ett företag – sluta köp från dem. Kom ihåg att tänka själv. Och kom ihåg att mängden produkter, mängden drama, mängden pengar som florerar – det beror på att det säljer och DU är konsumenten.

Efter Sams video var jag inte längre helt med på Marlenas tåg och kände mig, helt ärlig, lite korkad som bara köpte det rakt av.

Jag håller med Marlena om att företag behöver titta på vilka de samarbetar med och vilka de väljer att engagera i sitt varumärke, för störst är inte alltid bäst. Det måste vara relevant också. Men i övrigt håller jag med Sam om att transparens hos influencers krävs och det gynnar både oss själva och våra kollegor. För att influencer-yrket ska kunna leva och frodas krävs ju att vi som är verksamma har en yrkesheder och en respekt för de som följer oss. Allt annat är ju att skjuta sig i foten. Det kräver också att företag är med på samma linje, om de ska ha möjlighet att kunna ha den här typen av marknadsföring. Transparens och research för att nå rätt publik. Och som konsumenter måste vi också ha en realistisk förväntning på influencers och komma ihåg att företag och influencers inte kan finnas utan slutkonsumenten – vi är alla med och bidrar.

Sam tar upp andra vettiga saker i sin video också, men de är inte direkt relaterade till just den här frågan. Även om det har med konsumenters förväntningar på influencers att göra, och företags syn på hur mycket influencers är värda. Men har du inte tittat på videon än och tycker det verkar intressant, titta!