Pressmöte med Dermalogica och Origins

Varför blir ett pressmöte succé, ett annat känns kackigt?  Är hemligheten en tjusig inbjudan med glitter i kuvertet, dyr lokal, något trendigt på tallriken eller lockrop som *”välfylld goodiebag”? Nej, så enkelt är det inte. Varse, några enkla tips:

• Adekvat förtäring för tidpunkten (och större kaffekoppar på frukostar, tack).
• ”Duka” med papperskopia av din powerpoint.
• Kunnig medverkande som villigt svarar på frågor.
• Centralt belägen lokal (alla buss/taxi/båtresor går jättefetbort).
• Anpassning till åhörarna – behöver du förklara att huden består av treee laaaager, eller kan de sina fibroblaster?

Dermalogica-frukost med kolkraft

Förra veckan hölls två riktigt bra pressmöten:
Dermalogica höll en klassisk pressfrukost i konferenslokaler på Strandvägen 7, komplett med ett powerpoint-kompendium på varje plats. Dermalogicas utbildare Hanna Seth inledde med en grundlig hudskola (på hudterapeutnivå). Jag, som länge varit skeptisk till nya marketing-mantrat anti-pollution börjar förstå att hm, det är inte bara trams. Och att kol i skönhetsmedel kan fungera adsorberande. Alltså, kol kan dra till sig luftburna partiklar du inte vill ha kvar på huden. För att kolla din lokala luftförorenings-status, gå in på skinpollution.com.

Nu presenterades Daily Superfoliant (Daily Microfoliants rengörande kusin). Superfoliant är en peeling för rengjord hud medan nya Superfoliant är en steg två-rengöring (bort med makeupen först) som avlägsnar de partiklar som stressar huden, och med bland annat antioxidanter som skydd. Beauty by K erättar allt här!

Charmlunch med Origins

Origins

Dagen innan lunchade jag, Kicki Norman och Jessica Blockström med Origins i privat matsal på restaurang Nosh Chow. Origins norden-kontor ligger i Köpenhamn, så det var första mötet med nya presskontakten Elin Jonsson. Här gällde inte protokoll 1A (välkommen, småsnack, powerpoint inkl företagshistoria  bla bla, produktpresentation och dito demonstration, påse, hej då) utan mat, prat och massor av marketinginfo. Marketing? Med på lunchen vet även Origins global creative director, svenske Gustav Törling. Han orkade  vara entusiastisk trots att vi nog var dagens tredje eller fjärde möte (mötte Style Bys Anja Skeppe Grahn när vi var klara).

Ja, wow! Kul att Estée Lauder (som äger Origins) toppar sitt Origins-lag med en svensk som har modebakgrund. Räkna med att det kommer att hända saker nu, både i burkarna och packaging. Jag har alltid gillat Origins inställning till naturlig hudvård, alla intressanta ingredienser och samarbetet med Doctor Andrew Weil. Lunchen bjöd på mer än marketing: till våren kommer bland annat en kopparfärgad peel off-mask och nytt micellärvatten. Origins är stort i Danmark – i Sverige, not so much. Nu omstartar Origins på Kicks, det känns jättekul. Inte minst för att priserna är bättre än tidgare, så du får bra valuta för pengarna

Dermalogica: Klassiskt pressmöte inkl powerpoint samt papperskopia av densamma.
Origins: Intimt pressmöte med fem runt bordet och personlig kontakt.
Gemensamt: Kunniga svar på alla upptänkliga frågor, i stort som smått.

”Välfylld goodiebag”. Bah.
Goodie-bag innehåller personliga presenter (hint: champagne, smycke, sidenscarf, bok, chokladask). Inte skönhetsmedel. Dyra grejer – du riskerar att beskattas.
Produktpåse innehåller info (i bästa fall även usb) samt relevanta produkter. De utgör arbetsmaterial att pröva själv alt lämna  till externa testare. För att veta vad det är vi skriver om.