Recension
Blogginlägg
Smygreklam i sociala medier: Warner Bros har gjort smygreklam för spel hos bland annat PewDiePie
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna
Idag har ett av världens största filmbolag, Warner Bros, kommit överens juridiskt och ekonomiskt med Federal Trade Commission (FTC) i USA om ett smygreklamsfall i sociala medier. Warner Bros har betalat influencers, inklusive svenska youtubern PewDiePie, att testa och uttala sig positivt om ett nytt spel, samt underlåta att påpeka negativa aspekter av spelet, enligt sajten The Fashion Law. Warner Bros har enligt samma källa också bett influencers att dölja att speldemonstrationerna är köpta. Det gäller spelet ”Middle Earth: Shadow of Mordor”, som under kampanjen sågs 5,5 miljoner gånger. Bara PewDiePies video sågs 3,7 miljoner gånger.
“Konsumenter har rätt att veta om recensenter ger sina egna åsikter eller betalda försäljningsargument,” säger Jessica Rich, på FTCs avdelning för konsumentskydd.
Svenska Konsumentverket känner inte till vare sig fallet eller den svenska kopplingen.
”Det här var nyheter för mig och jag kan inte nu säga om vi kommer att titta närmare på detta”, säger Otto Hansson, jurist på Konsumentverket. ”Det är alltid en bedömning vi gör utifrån bland annat de anmälningar som görs. Vi måste ha möjlighet att angripa frågan med de svenska marknadsföringslagar som finns för att vi ska öppna ett ärende. Vi tycker självklart att det tydligt ska framgå när något är betald marknadsföring. En konsument har rätt att känna till när något är marknadsföring för att kunna värdera informationen.”
I USA gäller samma lagar för sponsrat utrymme i sociala medier som i Sverige: Det är den enskilda influencern som ansvarar för att materialet märks som sponsrat så tydligt att läsaren/tittaren/följarens direkt och tveklöst förstår att materialet är en annons. I USA finns dessutom krav på sponsorn att ansvara för att annonsmaterial märks.
In English: Warner Brothers has settled its legal dispute with Federal Trade Commission regarding undisclosed advertising features for ”Middle Earth: Shade of Mordor” in social media.
Konsumentverket kanske vässar klorna? Följer med spänning.
Du vet att det pågår två ärenden mot kända bloggare, va? Det tycker JAG låter intressant.