Recension
Blogginlägg
SÅ. TRÖTT. PÅ. BRANSCHEN.
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna
Nu byter jag jobb! Vill jobba på gammalt, dammigt bibliotek fullt med böcker och aldrig se en människa igen i hela mitt liv.
Detta har hänt:
Senaste veckorna har duktiga bloggkollegor diskuterat hur de bortprioriteras på pressveckorna. De ser sig omsprungna av livsstilsinfluencers med stor räckvidd men liten trovärdighet. Det aktualiserade hur lite värde vissa företag sätter på kvalitet. Igår åt jag frukost med en Konsumenttant som tidigare jobbat på Konsumentföreningen Stockholm och har suttit i Konsumentverkets styrelse. Vi pratade om det befängda i att skönhetsföretag hittar på egna reklam- och samarbetsmärkningar. Jag berättade om när Estée Lauder först gjorde fel och sedan rätt, och när L’Oréal gjorde fel. Jag berättade stolt om hur duktiga svenska beautybloggare är och hur stor skillnad det är på skönhetsbloggare och livsstilsinfluencers vad gäller reklammärkning, etik och moral. Den svenska skönhetsbloggcommunityn är enastående. Unik i hela världen faktiskt, vad jag förstår. Ändå tycker inte alla företag och pr-byråer att de är tillräckligt bra för att skicka inbjudningar till vissa event.
Pr-bryåer segmenterar inte bara influencers utan också press. Det förekommer vip-middagar som vissa bjuds på men inte andra, det ljugs om dessa vip-middagar (”nä, vi har ingen middag!”) och i de allra pinsammaste – eller i alla fall mest förvirrade – fallen bjuder företaget själv in till en cocktail som sedan pr-byrån låtsas som att den inte finns. Det här förekommer hos flera byråer, det är ett utbrett faktum. Sedan får den som inte blev bjuden på middagen inbjudan till mindre påkostat event och förväntas lydigt gå på det. Eller får ett pressutskick. Eller får inte ens ett pressutskick och heller inte svar på frågor. Och ofta är det så att den som inte får inbjudan eller ens information jobbar på en tidning med en äldre målgrupp. Så om du undrar vad som händer när du blir gammal nog att ha råd att köpa vad du vill, exempelvis hudvård för tusen kronor i månaden som många av Daisy Beautys läsare gör, så är det också ungefär vid samma tidpunkt som skönhetsföretag inte längre vill marknadsföra sig mot dig.
Jag blir så trött! På att lägga tid på att säga från. På att få skit för att jag säger ifrån. Men framför allt på att behöva säga ifrån till att börja med!
Mina läsare är världens bästa! Beautyfantaster i sina bästa år med sunda värderingar och ett kreativt intresse – vem kan låta bli att älska dem? När vi hade läsarevent i höstas sa en person i vår facebookgrupp att hon inte visste om hon vågade gå på eventet för hon kände ingen där. ”Vi kan ses innan eventet och gå dit tillsammans”, sa en annan läsare då. Det här är människor med hjärta! När de blir nedvärderade går jag sönder litegrann.
Och Daisy Beauty är abolut inte värst drabbad! Jag får oftast bra hjälp med information jag efterfrågar, jag får inbjudan till de flesta intressanta varumärkens event och vågar be om en inbjudan om Daisy Beauty verkar bortprioriterat. Men jag blir ledsen när jag ser duktiga kollegor, som kanske är lite mer smidiga/artiga/rädda än jag, blir ljugna för (”nä, vi har ingen middag!”) eller ignorerade.
Jag gör själv event. Alla kan inte gå på allt. Men något är fel när samma personer alltid blir bjudna och andra aldrig blir bjudna, när räckvidden är hyggligt jämförbar och kompetensen mindre hos dem som vip:as. Jag blir både ledsen, arg och frustrerad. Vad är snett i pr-branschen?
Jag längtar till helgen. Då ska jag få träffa läsare på spaweekend! Pilutta alla er som inte redan har fattat hur jäkla härliga Daisy Beautys läsare är, ni har verkligen missat något. Utan Daisy Beautys följare och läsare skulle jag säga upp mig från jobbet IDAG. PÅ FLÄCKEN. SÅ trött är jag på pr-maskineriet! På ”one day you’re in, the next day you’re out”, på kvantitet över kvalitet, på den välstylade bildens triumf över kunskap och innehåll.
Men jag vägrar överge min beautycommunity, gemenskapen där vill jag aldrig vara utan.
In English: I cant take it no more.
[…] Kicki at Daisy Beauty and Malin at Molkan.se have similar posts which I can highly recommend. I am thankful. To my readers and to the unsung hero PR/companies that trust me with their brands in my content. […]
[…] vem som får svar och vem som blir ignorerad går till. Även Daisy Beauty's chefredaktör Kicki Norman har skrivit ett blogginlägg om detta, som jag blev väldigt rörd av pga det skildrar hopplösheten kring att göra sitt allra […]
[…] är tyvärr inte ensam… utan t o m. skönhetsjournalister känner av det här. Kicki skrev om detta tidigare och vi är många som faktiskt pratar med varandra om […]
Hear, hear! Jag håller med om att Daisy Beutys läsare är en köpstark skara. Utifrån mitt eget perspektiv har jag inga barn, jobbar heltid i ett välbetalt yrke, lever tillsammans med en partner som också arbetar heltid och har inga större utgifter för vårt boende. Därför kan jag precis som du säger köpa vad fan jag vill. Och det gör jag. Gärna. Jag uppfattar precis som flera andra skrivit att Daisy står för kvalité, opartiskhet, transparens och tydlighet. Hur kan det inte vara värt pengar? Det skulle aldrig falla mig in att köpa en produkt som någon av era bloggare… Läs mer »
Hej Nile! Helt ärligt så tycker jag att jag behandlas väldigt bra av de flesta pr-byråer. Förmodligen bättre än jag förtjänar! Och det är för att jag har så bra läsare, inte för att jag är så jävla trevligt (även om jag, trot eller ej, kan vara trevlig också). Jag talar nästan mer i andras sak än i min egen just nu. Det är många som är förfördelade och som inte har samma möjligheter som jag att säga ifrån, som exempelvis den nya skönhetsredaktören på en av de tidskrifter som faktiskt går bra just nu (dvs har vuxna läsare) och… Läs mer »
Taaaack!!! För att du orkar. Igen. Att ta upp detta skeva galna sätt som råder inom PR-byråerna. Det är otroligt nedslående att jobba i ett sånt sjukt klimat. Säger bara amen och hatten av för ett till inlägg som är spot on! Kram!!
Tack snälla du! Hoppas vi får ses snart. Kram
Så sant, PR-branschen är förblindade och mest ”småkändiskåta” av oss alla. Likadant i inredningsbranschen, och jag förvånas dagligen över att kunderna till PR-byråerna inte är smartare och ser igenom det hela.
Heja! Skönhetsbranschen är tyvärr med shady…
Hur menar du då?
All heder till dig som både orkar och vågar säga ifrån. Daisy Beauty och era bloggare är bäst
Tack! Jag blir bara så sjukt trött av att säga ifrån. Konflikter är sällan kul.
Jag känner precis likadant, fast när det gäller resebloggar – där livsstilsinfluencers gör massa reserelaterade samarbeten men där jag själv märker att det viktiga inte är destinationen, utan fokus ligger mer på kläder… Jag hoppas verkligen på en ändring framöver, att företag inser värdet i att verkligen göra sin research noga och inte bara kolla på siffor.
Det måste vara så att kunskap och trovärdighet till slut trumfar nyhetens behag och ett stort följarantal. Tidningar (print) börjar ju bli poppis igen i Sverige, på grund av sin trovärdighet, så jag gissar att vi kommer att se utveckling digitalt i sinom tid. Det vill säga att kvalitet blir viktigare än kvantitet.
Daisy är min herde, mig skall intet fattas. Jag köper INGET i skönhetsbranschen innan jag kollat om någon bloggare på Daisy testat. Daisy står för kvalitet. Andra bloggar vågar jag inte lita på. Lusläser även tidningen för tips/idéer. Det blir svårare och svårare att hitta seriösa recensioner. Så ni är mina Gudar. Amen.
Jag vill föra till protokollet att alla gäster på våra event också går att lita på! De är kvalitetssäkrade av mig. Och Femina, M Magasin, tara, Må bra – det finns flera jättebra tidningar du kan läsa och lita på!
Till en början trodde jag att det var jag som inbillade för det kändes precis som du beskriver om ”livstilsbloggare” /livsstilsinfluencers\ (inget ont om bloggarna i sig). Men jag ser fler och fler skönhetsbloggare berätta om sina erfarenheter och nu när du lyfter ämnet är det solklart för mig att det som styr i dagens läge mer och mer är ”kvantitet över kvalitet”. Jag ser hellre ärlighet än smussel och lögner. Klara besked är bättre än att bara dra ut på eventuella svar.
AMEN!
Hear, hear!
Grymt bra inlägg Kicki !
Det är såååå tråkigt när mitt jobb försvåras och det är sååååå tråkigt när mina läsare inte är nog häftiga, eller vad fan nu problemet är.
Skönt att du säger ifrån❣
Lite för ofta. Det tar energi. Jag vill ju bara göra mitt jobb så bra som möjligt!
Du är bäst! Ville jag bara säga!
Dagens bästa komplimang! Extra kul att det kommer från någon som inte har kommenterat här tidigare. Tack!
Heja! Har personligen slutat följa många bloggar för att de helt ändrat fokus från ”blogg” till ”försäljning av reklamplats”. Hur i hela friden kan det vara trovärdigt att en människa med fler följare är mer intressant än en nischad bloggare med bara (t ex) beauty-intresserade bloggare?! Hellre kvalitet än kvantitet! Och, precis som du säger, är det vi som är nördiga & intresserade som lägger våra pengar på kvalitet. Jag är fullt medveten om att blogg-reklam är ett marknadsföringsknep vi inte slipper undan; men då ska det vara full transparens med att ”det här är ett samarbete” och inte ful… Läs mer »
Jag hoppas att det ska bli bättre! Trots att jag är en arg tant är jag också optimist, märkligt nog 😉
Hejja dig Kicki! Så starkt att våga stå på sig och vara obekväm. Du är en stor anledning till att Daisy Beauty är enda tidningen jag köper nu för tiden.
Hoppas spa resan blir fantastisk.
Du får hänga med på den vi gör till hösten istället! Jag tror det blir 9-11 november.
Håller med dig! Som konsument känner jag mig också frustrerad över utvecklingen av samarbeten hos livsstilsinfluencer, många gånger känns det inte alls genomtänkt och lirar inte med influencern själv. Dessutom är det otroligt irriterande att många livsstilsinfluencers verkar tycka att marknadsföringslagen är ett stort skämt. Självklart finns det även livsstilsinfluencers som gör bra, korrekt utmärkta samarbeten och som även klarar av att presentera vad som visats, informerats om, på pressvisningen. Ni renodlade skönhetsskribenter är dock överlägsna, har ännu inte dykt på ett samarbete som inte är korrekt utmärkt, ni informerar och dessutom riktar ni er till en specifik läsare. Jag… Läs mer »
Så bra skrivet. Kan bara säga att igenkänningsfaktorn är hög.
Hälsningar Mona