• Hoppa till huvudinnehåll
  • Hoppa till det primära sidofältet
  • Hoppa till sidfot
  • Hem
  • bloggare
    • Kicki Norman
    • Lindas Skönhet
    • Kashayas Beauty
    • Arga tanten
    • Kajsas sminkblogg
    • Sofie-Charlotts palett
    • Ttilles beautyblogg
    • Josefins ögonblick
    • My favorite beauty
    • Johans Beautyblogg
  • Awards 2021!
  • Artiklar
  • Recensioner
  • Tidningen
  • Shop
  • Om oss
  •  

Daisy Beauty

Skönhet på allvar

Följ Daisy Beauty här också!

  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • YouTube

Bra jobbat, Estée Lauder! Så ser den svenska marknadsföringslagen ut

24 augusti, 2017 Kicki —

Estée Lauder trampade i galen tunna och hoppade i klaveret, men har nu gjort om och gjort rätt. Applåd!

Jag blir lika glad när någon gör rätt som jag blir arg när någon gör fel!

 

Estée Lauder har återupprättat sitt goda rykte.

Det är bara ett par dagar sedan jag skrev ett öppet brev till Estée Lauder om ett uppåt väggarna-mejl som gått ut till svenska bloggare och influencers. Där avkrävde Lauder svenska influencers att alltid märka ut sina självständigt och utan yttre påverkan framställda blogginlägg med en annonsmärkning, som om eget material är samma som köpt material. Så funkar inte den svenska marknadsföringslagen, endast annonser och samarbeten behöver märkas ut som annonser och samarbeten.

Konsumentverket kan så klart inte uttala sig i ett specifikt enskilt fall, men säger så här:

”Det behöver inte röra sig om marknadsföring bara för att man skriver om en produkt som man fått kostnadsfritt om det inte är så att bolaget utövat inflytande över att man skriver om den och vad man skriver. Var gränsen går är inte alldeles klart och det är i slutändan alltid en bedömning utifrån omständigheterna i det enskilda fallet.”

Jag tycker det är ganska mycket sagt från en myndighet som är så försiktig att uttala sig som Konsumentverket. Och också en viktig poäng till alla de PR-byråer som följer upp sina PR-utskick med telefonsamtal som syftar till att utöva inflytande att influencers/journalisten ska skriva om PR-utskicket.

Läs också:  Estée Lauder och Biotherm - Två Favoriter

Estée Lauder har fått feedback inte bara från mig utan från många av de duktiga, kunniga och morska skönhetsbloggare som har varit mottagare av det okunniga mejlet. Estée Lauder har sedan klokt nog tagit hjälp och, precis som jag föreslog i mitt blogginlägg, ringt Sveriges Annonsörer.

Idag har svenska skönhetsbloggare mottagit ett mejl med korrekt information om annons- och samarbetsmärkning:

För tydlighetens skull gäller alltså gängse uppdelning även för varumärkena inom Estée Lauder Companies:

  • Inlägg där vi i förväg har kommit överens om någon form av ersättning (i form av pengar/annan kompensation) märks med ”annons”, ”reklam”, ”sponsrat inlägg”, eller liknande
  • Inlägg där vi skickar ut produkter förutsättningslöst, utan förutbestämt krav på motprestation, och du som bloggare/influencer vill skriva om det, behöver inte märkas

Jag tycker det var bra och raskt jobbat av Estée Lauder, som förhoppningsvis har lärt sig något på kuppen.

 

In English: Estée Lauder made a huge PR mistake the other day and has now corrected that mistake.

Arkiverad under: beauty Taggad som: annonsmärkning, Estée Lauder, marknadsföringslagen

Mer från Kicki

« 5 favoriter från Aromatica, Aesop, Biotherm, Lancôme och The Body Shop
En in – en ut i mitt badrum så därför säger jag hejdå till Dior och Armani »

Om författaren

Chefredaktör för magasinen Daisy Beauty och Daisy Beauty Professional samt för daisybeauty.com och daisybeautyprofessional.com. Se skönhetsbranschen med mina kritiskt granskande ögon, följ med mig på pressvisningar för spännande kosmetikanyheter och förenas med mig i förundran över och kärlek till beauty!

Annat läsvärt

  • Så bra är Brow Freeze, Sky High-mascaran, Infaillable puderfoundation, Make The Makes flytande rouge och K18 egentligen
  • Daisy Beauty söker Junior Account Manager – vill du jobba med oss?
  • 5 saker i mitt badrumsskåp just nu (mini-recensioner av Yves Rocher, Skin Treat, Estée Lauder, Sunday Riley, Garancia)
  • Nya Advanced night repair från Estee Lauder
  • Så är hippa Stora Skuggans nya ”bakisparfym”

Kommenterat på daisybeauty.com

  • Linnéa Öst om Hänt i veckan #5 2021 – bakuchiol, bakuchiol, bakuchiol
  • Linnéa Öst om Men, varför nya versioner av The Body Shop Body Butter?
  • Åsa Lindberg om Men, varför nya versioner av The Body Shop Body Butter?
  • Åsa Lindberg om Hänt i veckan #5 2021 – bakuchiol, bakuchiol, bakuchiol
  • Åsa Lindberg om Mina tankar om årets handprodukt: The Body Shop Hemp Hard-Working Hand Scrub 

Taggar

Ansiktsmask bareminerals bas Colourpop Depend Dermalogica Dior essie FOTD foundation highlighter Hudvård hårvård Isadora Josefinsögonblick kajsalinnea Kashayas beauty Kroppsvård L'Oréal Lumene Läppar Läppstift mac Makeup mascara Maybelline MOTD Nagellack naglar parfym produktnyheter Recension Rengöring Rituals Serum Smink sminkning Solskydd Swatches The Body Shop Urban Decay Veckans recap Yves Rocher Ögonskuggor ögonskugga

Recensioner

  • Recensioner av skönhetsprodukter

Daisy Beauty AB

  • Allmänna frågor: info@daisybeauty.com
  • Prenumerationsfrågor: kundtjanst@daisybeauty.com
  • www.daisybeauty.com
  • Om Daisy Beauty

Tidningen

  • Tidningen Daisy Beauty
  • Prenumeration: daisybeauty.prenservice.se
  • Här köper du tidningen
  • Nummer 1, 2021, finns i handeln från och med 25 februari

Annonsering

  • Allt om annonsering
  • Annonsera på daisybeauty.com och i våra sociala mediekanaler
  • Frågor om annonsering skickas till: annons@daisybeauty.com

Bloggar

  • Alla skönhetsbloggar
  • Chefredaktören: Skönhetsbranschen inifrån
  • Linda: Hudterapeut och sminkfantast
  • Kashaya: Indie och mainstream
  • Arga Tanten: Beauty med krut i
  • Kajsa: Den gränslösa makeupartisten
  • Sofie-Charlott: Smink för alla tillfällen
  • Matilda: Ttilles beautyblogg
  • Josefins ögonblick
  • My favorite beauty
  • Johans beautyblogg

© 2009–2021 · Daisy Beauty AB
Daisy Beauty® är ett registrerat varumärke
Logga in