Blogginlägg
Blogginlägg
Jag möter Madeleine och Minlen
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Idag var det pressträff för Madeleine och Minlen, hudvårdsmärket som hon ska göra med Weleda. Jag var där för att klämma och känna. Här är mina tankar!
En dag med Madeleine och Minlen
Idag var det pressträff för prinsessan-som-just inom-hudvård-inte-är-en-prinsessa (mer om det här) Madeleine Bernadotte och Minlen. Det är hennes och Weledas gemensamma hudvårdsmärke för främst barn. Flera andra svenska tidningar var där, exempelvis Dagens Industri, Mama, Elle och Femina.
Dessutom var även press från Weledas tre största marknader (Tyskland, Schweiz, Österrike) på plats samt delar av Tina Müllers fanclub. En från det tysktalande gänget tog sig nämligen tid att på frågestunden förklara för alla svenska journalister vilket powerhouse Weledas vd är. Hon är någon att räkna med, en fantastisk och dynamisk affärskvinna, och journalisten verkade smått uppretad när inte svensk media flämtade till av beundran vid den upplysningen.
Pressträffen för Madeleine och Minlen hölls på Ulriksdals värdshus. Svenskgänget som var där pratade mycket om hur underligt det är att vi inte har varit där tidigare. Där var väldigt naturskönt en solig junidag som denna.
Så gick presskonferensen till
Efter ett kort mingel var det informationsdags. Weledas kommunikationschef ställde frågor till Madeleine, vd Tina Müller och diverse andra Weleda-anknutna personer. Samtalen tog en timme och avhandlade allt från målgruppen till formuleringsutmaningar. När produkter nämndes skickades de också runt så att den församlade pressen kunde bilda sig en uppfattning om dem.
Mest intressant för mig var R&D-chefen Dr. Elisabeth Poppe* och hennes tankar om ingredienser. Pressträffar är skönhetsredaktörers enda möjlighet till vidareutbildning så jag blev glad för att jag lärde mig något nytt idag! Efter lunchen höll jag kvar henne och pratade sojabönsolja tills hon stressat klämde ur sig ”jag är JÄTTEledsen, men jag MÅSTE få gå på toaletten!”
Under kläm-och-kännandet överraskades jag varken av doft eller konsistenser, på gott och ont. Det samlade intrycket är att det inte kommer att vara produkter som vi trillar baklänges av. Och att lägstanivån på ingredienser, texturer och förpackningar är hög.
Även leoparden har sina fläckar
Sedan blev det lunch och jag vore ju inte jag om jag inte hade spillt mat på mig själv. Utan att märka det dessutom! Kanske är det en förmildrande omständighet att fläckarna matchar kläderna?
”Vad synd att du inte spillde på kjolen istället. Då hade fläckarna inte synts”, sa den lika omtänksamma som praktiskt lagda Annika Norman, stylist och chefredaktör på Plaza Kvinna. Jag vet inte – fläckarna är vid det här laget en del av min identitet.
Minlens lansering
Jag har så klart mycket mer att berätta om Minlen. Och det ska jag göra – i höst! Om allt går som det ska får jag Minlen-produkter i mitten/slutet av juni så att vår testpatrull hinner testa dem ordentligt innan lansering.
Minlen lanseras i Tyskland i augusti medan Sverige får vänta till september. Totalt sju produkter kommer då, tre oparfymerade för småbarn och fyra för barn och tweens/unga tonåringar. Självklart kan de även användas av vuxna, vilket Madeleine under frågestunden sa att hon gjorde.
Sammanfattning Madeleine och Minlen
1. Om alla talar sanning så verkar det som att Madeleine och hennes man är initiativtagare till projektet – inte Weleda, vilket hade varit mer sannolikt.
2. Även inblandade i det här okungliga projektet har svårt att tänka bort prinsesstiteln. Den används av misstag, trots att det är sagt att den inte ska användas.
3. Om du ska ta bild med en kunglighet och heter Kicki Norman, gör det innan lunch när du fortfarande har rena kläder.
*Dr. Poppe är inte människoläkare utan doktor i kemi.
Uppdatering: Andra medier har skrivit om ”regler för journalister” på eventet. Jag har kommenterat det här.
In English: Press event for princess Madeleine, Weleda and Minlen.
Du är en lysande skribent – och så rolig!
Tack för att du berättar om dina ”klantigheter”, så mänsklig och öppen. Tack även för dina recensioner.