Recension
Blogginlägg
PR-byråer som halkar runt i utkanten av smygreklam, annonsering och marknadsföringslagen
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna
Igår bloggade jag om smygreklam på bloggar, annonsmärkning, marknadsföringslagen och fula förslag från företag. Det behövdes. Det verkar som att smygreklamen har tagit nya krafttag och sticker fram sitt fula tryne igen – ibland förklädd till PR.
Mail från PR-byrå till flera beautybloggare:
Vi tycker att din blogg är inspirerande och välskriven med fina inlägg och bilder. Vi skulle därför vilja höra med dig om du skulle vara intresserad av att regelbundet recensera nyheter från Skönhetsföretaget i sin blogg? (…) Att recensera nyheterna innebär att du testar de produkter vi skickar till dig och gör ett inlägg om hur du tycker att produkten/produkterna fungerat. Självklart skriver du vad du anser på ett personligt sätt så att det passar in i din blogg. (…) [att testa] innebär i ett första skede att du startar i september och en gång i månaden skriver omdömen till och med december 2016. Det blir ca 3-4 införande totalt. Du får också produkter skickat till dig från vår PR-byrå (…) Är det någon speciell produkt du är nyfiken på får du gärna önska valfri testprodukt utöver de som ska recenseras. De produkter du testas länkas sedan till Skönhetsföretagets webbshop.
Mail från mig till PR-byrå samt marknadsdirektör på Skönhetsföretaget:
Jag kan inte nog understryka hur dålig idé det här är. Och det kommer nog inte som en överraskning eftersom jag kritiserade den här typen av smygreklam förra gången ni gjorde den också. Men ifall ni skulle ha glömt:
1. Samarbeten ska märkas ut och Sveriges Annonsörer rekommenderar att stora företag med kunskap om marknadsföringslagen upplyser unga och oerfarna bloggare om detta.
2. Några skönhetsprodukter är riktigt dåligt betalt för 3-4 inlägg.
3. Att en PR-byrå, som vanligtvis håller på med icke-betald marknadsföring, plötsligt köper blogginlägg (till skampriser) suddar ut gränserna mellan reklam och PR på ett sätt som jag ser som medvetet. I vilket fall ohälsosamt för branschen. Och gör det ännu svårare för ofta unga, ofta oerfarna att identifiera detta som samarbete/annonsering.
4. Eftersom produkterna utgör en ersättning för blogginläggen ska bloggaren sannolikt skatta för deras värde. Det här kan bli en dyr historia för bloggare som hoppar på ert oanständiga förslag.
Du som har fått förslaget och gått med på det, kolla med skatteverket om produkternas värde blir så stort att du behöver skatta för dem (beror på vilka andra inkomster du har under året). Och glöm för guds skull inte att märka ut samarbetet som samarbete!
Jag väntar på svar. Uppdaterar när jag har fått det.
In English: I get really angry when beauty brands try to make a profit out of bloggers inexperience and ignorance of marketing and tax laws, in a way that is good for beauty brands and bad for beauty bloggers.
Mer från Kicki Norman
0 Kommentarer
