• Hoppa till huvudinnehåll
  • Hoppa till det primära sidofältet
  • Hoppa till sidfot
  • Hem
  • bloggare
    • Kicki Norman
    • Lindas Skönhet
    • Kashayas Beauty
    • Arga tanten
    • Kajsas sminkblogg
    • Sofie-Charlotts palett
    • Ttilles beautyblogg
    • Josefins ögonblick
    • My favorite beauty
    • Johans Beautyblogg
  • Awards 2021!
  • Artiklar
  • Recensioner
  • Tidningen
  • Shop
  • Om oss
  •  

Daisy Beauty

Skönhet på allvar

Följ Daisy Beauty här också!

  • Facebook
  • Instagram
  • Twitter
  • YouTube

”Osynlig” makeup attraherar män – när de vågar prova den

17 juni, 2020 Johan Magnusson —

Här är – den ganska osannolika – historien om hur landet fick sin första makeup-serie för män.

I dag ska vi prata om makeup. Yes, manlig makeup. Jag tycker det är lite svårt, och när det är svårt blir det spännande.

För precis som jag har varit inne på, vad är okej 2020? Hur långt har vi kommit? Och hur långt har manligheten kommit? Just nu provar jag ju ögonbrynsgeler för ett kommande nummer av Daisy Beauty. Jag och Kicki kom fram till att vi ska begränsa oss till transparenta geler och inte fiber eller med färg. Hur hade omgivningen reagerat om jag plötsligt börjat fylla ut ögonbrynen med brun, synlig fiberbrynsgel? Och, rent krasst, varför ska jag som kille behöva fundera på det?

Har vi inte kommit längre?

För några år sedan blev Jessica Wiik, med en bakgrund inom skönhetsbranschen, kontaktad av investerare för att etablera CARL&SON på marknaden. I det läget bestod varumärket i princip bara av ett kit med hudvårdsprodukter riktade mot en manlig målgrupp och en hemsida. Hennes uppgift blev att bygga upp varumärket och analysera hur hon kunde utveckla produktportföljen. På den tiden fanns inget makeupkoncept för män, men trenderna och hennes magkänsla hintade om att det var på gång, i takt med att män blir allt mer medvetna och engagerade kring sitt utseende. Från mode till de senaste årens skäggboom. Hennes partner Andreas Wiik beskriver sig själv som en lantis som precis hade börjat komma igång med sin hudvårdsrutin när Jessica föreslog att CARL&SON skulle lansera makeup för män.

Läs också:  Leave on exfoliering från Dermalogica

– Trots min obefintliga skönhetsbakgrund såg jag ganska omgående genialiteten i konceptet och blev snabbt involverad i utvecklingen. Från vilken typ av produkter till hur vi på ett enkelt sätt ska kommunicera för att nå fram till förstagångsanvändare likt mig själv, berättar han.

Hur gjorde ni?

– En viktig parameter när vi utvecklade produkterna var att det skulle ge ett naturligt resultat, det vill säga lättpigmenterade produkter som gör en visuell skillnad men inte syns med blotta ögat. Därför pratar vi ofta om våra produkter som ”no makeup makeup” med tanke på hur diskret de gör sitt jobb. Det är inte ovanligt att personer jag pratar med tar ett steg närmare och granskar mitt ansikte när jag berättar att jag har makeup. En annan parameter var att vi gärna ville ha aktiva ingredienser i produkterna som även har en positiv effekt på hudens välmående. Därför har vi salicylsyra i vår Spot Fighter som rengör och torkar ut finnar, Dark Circle Eliminator innehåller Visilox som motverkar rynkor och så vidare.

Resultatet blev en vegansk makeupserie som ska vara både kvalitativ och lättanvänd med produkter framtagna för att ge en heltäckande bas för alla män som är måna om sitt utseende. Produkterna har namn som beskriver vad de gör istället för vad de är, exempelvis Beard Filler, med utförliga beskrivningar med både text och bild för att hjälpa förstagångsanvändare.

Dags så för lansering av ”no makeup makeup”-linjen på världens största skönhetsmässa, Cosmoprof i italienska Bologna, för ganska exakt ett år sedan.

Läs också:  Min Bologna-resa och Cosmoprof 2019 i bilder

Men.

– Två dagar innan mässan valde ägarna att sätta bolaget i konkurs. Vår värld rasade samman. Vi blev båda uppsagda, säger Andreas.

Han och Jessica bestämde sig ändå för att åka till mässan med huvudet högt.

– När vi landade i Italien inser vi att våra mobilabonnemang är avstängda som ett resultat av konkursen. Vi letar oss fram till mässan, ställer ut – och möts av fantastisk respons. Bland annat blev vår concealer Spot Fighter finalist i kategorin Årets makeupprodukt på Cosmo Awards och trendagenturen Beautystreams utsåg CARL&SON som ett av de 20 mest intressanta varumärkena med motiveringen: ”CARL&SON redefines masculinity”. Det är klart att vi blev stolta.

Åter på svensk mark – och med fungerande mobiler – bestämde de sig för att köpa konkursboet och driva CARL&SON vidare med ny ägarstruktur.

Vilka är kunderna för makeup-linjen?

– Vi ville ta fram produkter som passar en bred målgrupp. Men, vi ska inte sticka under stol med att vi förväntade oss en yngre målgrupp boende i våra storstadsregioner. Men efter några månaders försäljning samt otaliga fysiska möten och diskussioner med killar och män kan vi konstatera att våra produkter verkligen attraherar en bred målgrupp. Oavsett ålder har män olika utmaningar med sin hy och sitt utseende som de vill komma till rätta med. Vad vi kan erbjuda där är en kvalitativ hudvårdsserie med minst 95% naturliga ingredienser och lättanvända makeupprodukter som löser det mesta.

Hur har responsen varit?

– Jag har lärt mig otroligt mycket längs resan och det är ett nöje att sprida kunskapen vidare. Generellt ser jag ett kunskapsgap hos män kring hudvård och i synnerhet makeup.

Läs också:  Söndagsmaskar med Indy Beauty Clear Skin Mud Boosting Mask

Jag vet själv vilken resa jag gått igenom, från att enbart använda deo och hårvax till att numera vara bekväm med att både diskutera och använda makeup.

Vi får många frågor som vi gärna hjälper till att besvara. De vanligaste är: Vad är detta? Varför ska jag använda det? Hur gör jag? Nu har vi även öppnat upp en chat på vår hemsida där man kan ställa alla frågor som dyker upp.

– Det finns inget bättre än att diskutera makeup med män. En del är skeptiska, men desto större tillfredställelse att visa hur våra produkter kan lyfta deras utseende. De blir positivt överraskade både över resultat och hur snabbt man kan göra skillnad. En del tror att man måste stå 30 minuter framför spegeln men jag gör en snabb ”touch up” på några minuter – och då anser jag mig inte vara ett proffs, säger Andreas Wiik.

Serien säljs bland annat på Åhléns, Apotek Hjärtat, Lyko och carlandson.com

Andreas Wiik

”Vi har dessutom börjat exportera, där senaste tillskottet är en intressant e-handlare, www.themistr.co, i Australien. Vi ser fram emot att fortsätta hitta nya marknader och inspirera fler män. För några veckor blev danske prins Nikolai sminkad med produkter, så vem vet vad som står på tur?”

”Före och efter”, på presentation av serien för press och influencers, i höstas

 

Den nya snusdosan?
4.8 5 röster
Betyg på inlägget

Arkiverad under: beauty Taggad som: Andreas Wiik, CARL&SON, Cosmo Awards, Cosmoprof, Jessica Wiik, manlig makeup, prins Nikolai, Salicylsyra, Visilox

Mer från Johan Magnusson

« Här är min morgonrutin
Svenske 91-årige professorn har ägnat (nästan) hela sitt yrkesliv – och 15 års forskning – åt att försöka hjälpa din tarm »

Om författaren

JOHANS BEAUTYBLOGG – med fäbless för nischdofter och fuktmasker!

1 Kommentar
nyaste
äldsta
Inbäddade återkopplingar
Visa alla kommentarer
Maria
Maria
17 juni, 2020 10:38

Jag önskar fler män kunde använda dofter. Är så härligt att känna att det luktar gott. Har rest mycket och tycker det är mer vanligt utomlands att män använder dofter. Finns ju så många fina att välja på.

Annat läsvärt

  • Funkar verkligen produkter bättre om en Influencer står bakom den?
  • Men, varför nya versioner av The Body Shop Body Butter?
  • Jag testar Esse och blir både besviken och nyfiken
  • Senaste nytt: Lernberger Stafsing Multi Correcting Cream
  • Mina tankar om årets handprodukt: The Body Shop Hemp Hard-Working Hand Scrub 

Kommenterat på daisybeauty.com

  • Beautiful Psycho om Mina tankar om årets handprodukt: The Body Shop Hemp Hard-Working Hand Scrub 
  • Kicki om Mina tankar om årets handprodukt: The Body Shop Hemp Hard-Working Hand Scrub 
  • My favorite beauty om Fem februarifavoriter som har gjort vardagen enklare
  • Terese om Fem februarifavoriter som har gjort vardagen enklare
  • My favorite beauty om Fem februarifavoriter som har gjort vardagen enklare

Taggar

Ansiktsmask bareminerals bas Colourpop Depend Dermalogica Dior essie FOTD foundation highlighter Hudvård hårvård Isadora Josefinsögonblick kajsalinnea Kashayas beauty Kroppsvård L'Oréal Lumene Läppar Läppstift mac Makeup mascara Maybelline MOTD Nagellack naglar parfym produktnyheter Recension Rengöring Rituals Serum Smink sminkning Solskydd Swatches The Body Shop Urban Decay Veckans recap Yves Rocher Ögonskuggor ögonskugga

Recensioner

  • Recensioner av skönhetsprodukter

Daisy Beauty AB

  • Allmänna frågor: info@daisybeauty.com
  • Prenumerationsfrågor: kundtjanst@daisybeauty.com
  • www.daisybeauty.com
  • Om Daisy Beauty

Tidningen

  • Tidningen Daisy Beauty
  • Prenumeration: daisybeauty.prenservice.se
  • Här köper du tidningen
  • Nummer 1, 2021, finns i handeln från och med 25 februari

Annonsering

  • Allt om annonsering
  • Annonsera på daisybeauty.com och i våra sociala mediekanaler
  • Frågor om annonsering skickas till: annons@daisybeauty.com

Bloggar

  • Alla skönhetsbloggar
  • Chefredaktören: Skönhetsbranschen inifrån
  • Linda: Hudterapeut och sminkfantast
  • Kashaya: Indie och mainstream
  • Arga Tanten: Beauty med krut i
  • Kajsa: Den gränslösa makeupartisten
  • Sofie-Charlott: Smink för alla tillfällen
  • Matilda: Ttilles beautyblogg
  • Josefins ögonblick
  • My favorite beauty
  • Johans beautyblogg

© 2009–2021 · Daisy Beauty AB
Daisy Beauty® är ett registrerat varumärke
Logga in

wpDiscuz