Beautytech-företaget Geske tänker utmana skönhetsjättarna L’Oréal och Unilever

Tyska Geske är en så storslagen beautytechlansering att det förtjänar ett eget inlägg. Det är väl det minsta jag kan ge den som vågar utmana L’Oréal och Unilever!

Ett företag som många la märke till på Cosmoprof var Geske. Företaget har turnerat runt hela världen på olika mässor ända sedan förra sommaren för att sprida detta budskap: vi ska ta över världen för vi har råd att göra det. Tonen hos dem jag pratade med i montern är att Geske är det största som har hänt sedan the big bang.

Det tyska företaget marknadsför sig genom marknadsföring och pengar. I varje ände av deras gigantiska utrymme rullade en mycket välproducerad (=dyr) film som informerande om att Geske är världens största hudvårdsinvestering någonsin.

Filmen sa att Geskes budget är på 100 miljoner Euro, varav 12 miljoner Euro har gått till artificiell intelligens (AI) och 65 miljoner Euro till produktutveckling.

Det kanske låter konstigt för den som inte känner till vad som krävs för att lyckas med ett skönhetsmärke, men faktum är att pengar är viktigare än man kan tro. Du kan ha hur bra idéer, produkter och kunskap som helst, saknar du kapital så kommer du aldrig att kunna bli riktigt stor. För framgångsrika företag som till exempel Charlotte Tilbury så är så klart personen bakom och marknadsföringen väldigt viktiga, men utan att längst vägen få in allt större investerare och mer pengar så hade inte ens Charlotte Tilbury lyckats.

Även om finansieringen inte är så intressant för oss beautyanvändare, så visar Euro-miljonerna att Geske har goda möjligheter att lyckas.

Till sommaren lanserar Geske 67 produkter samtidigt. Ytterligare 200 produkter är redo att lanseras strax därefter. Det är oklart om lilla Norden får hit grejerna redan i sommar, men Geske säger att de vill ha flera distributörer på vår pyttemarknad.

Vi får komma ihåg att det bor fler människor i London med förorter än det bor i hela Sverige och det bor fyra gånger fler invånare i Tyskland än i hela Norden. Vi är inte så viktiga för globala företag som vi själva gärna vill tro.

På Cosmoprof fanns endast ett par av Geskes produkter färdiga för oss att titta på, men det fanns modeller av både prylarna och deras förpackningar.

I den första lanseringen finns IPL-hårborttagning, rengöringsverktyg och ögonmassageapparat. Vi i team Daisy Beauty har uppfattat lite olika vad mojängerna ska kosta. De flesta i vår grupp har hört 10–80 Euro så vi tror att det blir budgetvänlig beautytech.

Geske ser L’Oréal och Unilever som konkurrenter snarare än elektronikföretag som Braun och Philips. Produktutveckling sker i Tyskland, produktion i Kina.

Vi frågade vem som låg bakom Geske: Det vara en enda investerare. EN person! Vi fick inte veta namnet, på grund av att han ”är så excentrisk”. Skitfånigt, inte minst i dessa tider när transparens är A och O hos skönhetsföretag. Karln är hur som helst googlingsbar och heter André Geske. Han har tidigare jobbat på ett sexleksaksföretag och även inom e-handel och e-marknadsföring. Lite som att Foreo och Lelo har samma ägare. Mojutterna är också rätt lika Foreos, så jag gissar att det kallsvettas lite i Kroatien* nu.

Kan beautytech för hemmabruk hålla priser under 1000-lappen, kanske rentav under 500-lappen, och att även en tech-idiot som jag förstår hur man använder mojutterna (vilket återstår att se!) så tror jag att det kan finnas en marknad.

I vilket fall är Geske en rolig och intressant nyhet.

Nu håller du säkert på att tröttna på allt tjat om Cosmoprof och Bologna, men än finns det mer bolognabeauty att skriva om! På söndag ska jag visa vad jag shoppade. Det blir ögonskuggor, nischparfym och en liten, liten pingvin…

*Foreo är visserligen ett svenskt företag men har sitt huvudkontor i Kroatien.

In English: This summer, German company Geske launches affordable beauty-tech for at-home use.

Mer från Kicki Norman

« Största beautytrenden 2023 på världens största skönhetsmässa Cosmoprof

Jag shoppar glitterläppstift, limeskugga och persikoparfym i Bologna »