”Andra varumärken kommer att ta efter oss”
Han är en handlingens man som jobbar för att förändra skönhetsbranschen. ”Inkludering är framtiden”, säger Melyon-grundaren Roger Dupé, som nu tar emot pris för sitt arbete.
I år fanns ett nytt pris med bland alla produkter i Daisy Beauty Awards. ”Årets förbättrare” är en person som under det gångna året har åstadkommit en positiv förändring i skönhetsbranschen. Det är första gången hederspriset delas ut. Mottagare är modellen Roger Dupé, grundare av det inkluderande hudvårdsmärket Melyon som lanserades i november 2020. Daisy Beauty överraskade honom med priset direkt i Daisy Beauty Awards-sändningen, där Dupé trodde han medverkade för att dela ut – inte ta emot – ett pris.
”Ni lurade mig totalt! Jag hade ingen aning om att jag skulle vinna, jag fick en chock! Men jag är glad och stolt förstås. Det känns som att vi på Melyon har gjort något som konsumenten har saknat. Vi går mot ett skifte där konsumenten vill se mångfald, inkludering och hållbart tänk vid skapandet av produkter.”
Hur har de första månaderna varit?
”Vi har fått ett fint mottagande! Jag har fått göra creddiga intervjuer med Vogue både i England och USA, och med italienska Harper’s Bazaar.”
Vad betyder Melyon för branschen?
”Vi har plockat upp en stafettpinne och det kommer att komma mer! Vi har bara tryckt på knappen och tror att andra varumärken kommer att vakna upp och ta efter. De kommer att bli tvungna att skapa bredare sortiment och att kommunicera mångfald i sina kampanjer."
I Sverige finns ett väldigt smalt utbud exempelvis av foundationfärger med motiveringen ”mörka nyanser säljer inte lika bra”. Vad tänker du kring det?
”Jag tycker det är ett dåligt argument. Om produkter inte säljer så beror det på att företagenbara har ställt produkten på hyllan utan att marknadsföra sig mot rätt målgrupp. Även om det finns färre people of color i Sverige än i exempelvis USA, så måste man ändå bjuda in minoriteter och ta reda på vad de behöver. De är inte bara väldigt köpstarka, eftersom samhället är på väg att bli mer uppblandat är inkludering framtiden. Det gäller att inkludera målgruppen redan från början, exempelvis i produktutveckling och marknadsföring, och om att bygga en tilltalande kultur. De här människorna kanske inte hänger på NK så kanske ska varumärken för people of color marknadsföra och säljas digitalt? Marknadsföras via musik? Det gäller att tänka nytt!”
Vad betyder Daisy Beauty Awards för dig?
”Jag är väldigt glad och tacksam för att jag har blivit uppmärksammad för mitt arbete, som inte bara handlar om att sälja produkter utan också har ett djupare värde. Det visar att det finns många som tänker på de här frågorna! Det behövs en förändring och jag är stolt att få vara en del av den.”
Årets förbättrare
Vinnare: Roger Dupé, grundare av Melyon
Juryns motivering: ”Han är mannen som såg en brist i skönhetsbranschen och som gjorde något åt det! Han är en person som inte bara pratar utan gör. Resultatet är ett hudvårdsmärke för alla – med mörk hud i fokus. Melyon står för mod, målmedvetenhet och mångfald.”