Recension
Blogginlägg
3 aktuella trender som Helena Rubinstein hade koll på redan för hundra år sedan
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna
Hon var en skönhetspionjär på så många olika sätt.
På Judiska muséet i Paris fick jag lära mig mer.
1. Marknadsföring
Helena Rubinstein, eller ”Madame” som hon kallades var en mästare på marknadsföring. (Se även nästa punkt: vetenskap!) 1939 lanserade världens första vattenfasta mascara med en vattenbalettföreställning i New York.
Redan 1903 annonserade hon i tidningar.
Samma år skrev hon en bok, Beauty Guide, som såldes tillsammans med hennes krämer på postorder. Hon var före sin tid med att bygga personligt varumärke och anbefallde retusch när rynkorna och hakorna blev för många. Marknadsföring har bara fortsatt att öka i betydelse sedan dess och reklam- och pr-branscherna idag är enorma. Madame var före sin tid.
2. Vetenskap
Helena Rubinsteins allra första ansiktskräm Valaze hade visserligen tagits fram av en läkare men hon saknade själv akademisk utbildning och hade lärt sig det hon kunde om hudvård på egen hand. Det hindrade henne inte från att påstå att hon hade studerat medicin i två år.
På bilder bär hon ofta vit rock.
Hon förstod nämligen att kopplingen till vetenskap var viktig för att kunden skulle tro på att krämerna hade effekt på huden. Hon lurades inte (bara) med sin vita rock: hon var mycket noga med att alltid använda de senaste receptet och innovationerna i sina produkter.Hon lanserade den första vattenfasta mascaran, var bland de första att sälja solskydd och var också en av få som lät testa sina krämer på ett (någorlunda) vetenskapligt sätt.
Även under 2010-talet har konsumenter blivit mer intresserade av vetenskap, eftersom tillgången på information och utbildning har ökat tack vare internet.
Intresset för kosmetisk vetenskap spås att fortsätta att öka långt in på 2020-talet.
3. Koppling mellan fysisk fitness och ”skin fitness”
”Skönhet är ingenting om du inte också tar hand om kroppen”, sa Rubinstein.
1920-talet innebar, precis som 2000-talet, en hälsovåg med stort intresse för fysiskt välbefinnande. Helena Rubinstein anbefallde bland annat massage, andningsövningar och träning. I en av hennes parisiska salonger fanns gymnastikpass och i New York knöt hon till sig en balettinstruktör för att lära ut ”Rubinstein Rythmics”.
2019 är ATHLEISURE en stor kosmetisk trend och otaliga produkter med namn kopplade till idrott har lanserats.
Biotherm har en hel serie som kallas Skin Fitness medan Eyeko har tagit fram en ”yogamascara”. Det finns många andra liknande exempel.
Kände du till detta om Helena Rubinstein? Det gjorde inte jag, så det var ett värdefullt muesibesök för mig!
In English: Current cosmetics trends that are really 100 years old.
Har du läst den här boken? https://www.goodreads.com/book/show/1423045.War_Paint Rekommenderas!
Detta museum måste jag besöka någon gång. Alldrig provat detta märke men hört så klart talats om det. En intressant kvinna var hon.
Hon verkar ha varit väldigt intressant! Jag tror det är en tillfällig utställning, så om du vill se den behöver du kolla upp datumen så den inte hinner stänga!
Intressant! Vilken vacker filmisk ljussättning det var i den sista bilden.
Ja, det var en väldigt intressant utställning! Hon verkar ha varit stenhård, på många sätt, och också väldigt smart!