Wera, Åhléns modemärke, introducerar Wera-dofter

Wera, Åhléns uppgraderade modemärke, kommer med egna dofter, doftljus och kroppsprodukter.

Wera-dofter på pressfrukost

Var: Hotell Diplomat, Stockholm

Vilka var där: Många bloggare, bland andra Malin Tilja. Bossen för Aftonbladets alla bilagor Erika Scott, Daisy Beautys Kicki Norman, Veckorevyns Irena Pozar.

Serverades: God frukost med skinkmacka, fruktsallad i miniformat, liten muffins och nöttoppad röra (mixad havregrynsgröt?). Och STORA baljor till kaffekoppar, istället för de fingerborgar vi ofta erbjuds. Många pluspoäng.

Acai-bowlfaktor: 0 %

Alla goda ting är tre 

Presenterades: Tre stycken edt, tre pumptvålar med matchande lotion, tre doftljus med lyxkänsla. Samt klassiska tvål-tvålar. Bakom doftjobbet står Amazing Brands – kvinnorna med Zlatan-dofterna. Parfymören bakom Wera-dofterna, Nisrine Grillie, var på plats. Hade tyvärr inte tid att grilla henne. Surt att missa ett sådant tillfälle, parfymörer av hennes kalibern kommer sällan till Sverige (Nisrine jobbar på Givaudan)…

I produktpåsen fanns bland annat de tre edt-erna i små provflaskor (produktionen är inte klar än!) Jag hann tjyvspreja Cologne Linen på huden. ”Myggmedel” fräste Kicki Norman. Där hade hon fel. Cologne Linen är mer som en modern 4711, stram och nystruken á la nyköpt vit t-shirt, eller nytvättade fin-jeans som fortfarande är sådär kroppsformande tajta, men man vet att de snart blir riktigt bekväma.

Trist: medföljande pressrelease (tättskrivet A4) saknade vital information. Alltså, vad kostar allt det här nya, och vilka doftnoter finns i flaskorna? Hur skriva något mer intressant är ”nytt”? Oavsett man jobbar med magasin eller blogg gäller det ju att ge läsarna gedigen info, inte bara marknadsfluff. Jag vet i allafall att du kan testa själv vecka 10.

Wera-bakgrund

Som idog Mode-Hitler måste jag bjuda på lite modern modehistoria.
Wera startade 15 september 1991, av Marie WÄsenberg (Nu på HM) och Marianne RAndolph (nu: egna märket Randolph) med legendarisk butik på NK, men både egenproducerat och inköpt. WÄRA – mja. Men WERA – perfekt. Där fanns bästa basplaggen with a twist: slimmade SL-byxan (namngiven av yours truly), underklänning (används fortfarande flitigt), kostymer och fodralklänningar i siden och trikå (som, sorgligt att säga, verkar ha ”krympt i förrådet”). Wera-plagg ENvar omöjliga att slita ut och hade högsta Cost-per-Wear-koefficient.

Åhléns köpte konceptet 2005, och mja, Wera har ibland åkt berg- och dalbana. Med Frida Tham som designboss på Åhléns räknar jag med att det blir goda tider. Kul med Beauty-nyheter också.

Rättelse: Tantens minne är lite kexigt så en original-Wera, Marianne Randolph, förtydligar: ”Marie Wäsenberg finns på Gant sen 2005.  H&M betade vi av innan NK Trend & WERA. Och – Åhléns köpte inte konceptet utan endast etiketten.”

Bäst & sämst

Bäst: Riktig mat till frukost. OCH fransk parfymör.  

Sämst 1: Att inte få egna doftstickor på en doftlansering, utan dela med andra vid bordet. Jag vill spara för att känna på dofterna efter en timme, en halv och hel dag.

Sämst 2:  Presslease utan priser och doftnoter. ”Vi mejlar”?  Mja. Info i två olika media gör det 200% meckigare att hämta underlag vid skrivdags.