Vad händer i beautybranschen? Här är 11 hudvårdssnackisar att hålla koll på

Covid-19 förändrade en hel industri i grunden. Men många har kunnat dra nytta av den, visade dagens beautytrendseminarium.

Dag 2 av Daisy Beauty-konferensen innehöll en trendföreläsning med, för att använda hennes partner Sams epitet, Kicki ”fingret-på-beauty-pulsen” Norman.

Här kommer en genomgång:

Det som händer på grund av Covid-19:

Nytt fokusområde: händer. L’Occitane (bilden), Dior och många andra ställer om produktionen och börjar tillverka handsprit, som i många fall skänks till sjukvården. Babor släpper Hand Hygiene Duo (bilden), som är Hand Cream och Hand Cleansing Gel i en och samma förpackning. Linnea har provat och berättar mer, och lånade ut sin till en bild.

Nytt hudproblem: mask-akne. Inte samma problem i Sverige, men på andra marknader där munskydd är ett måste bidrar det till tilltäppta porer i ansiktet.

Uppsnabbad förflyttning detaljhandel -> e-handel. Skiftet från fysisk till digital handel som skulle ha skett om tre, fyra år har skett på tre, fyra månader.

Färre människor går till hudterapeut, men fler har hittat tillbaka till frisören. Kunderna stormade tillbaka till frisören under juni och juli – där många upplevde bättre siffror än motsvarande månader under 2019. Vi måste fortsätta klippa oss, men kanske inte gå till hudterapeuten. Många hudterapeuter har också en bakgrund inom vården och har stängt ner sina kliniker för att hoppa in och hjälpa till.

Hudvårdsköpen går upp… Det vill säga det man gör hemma, inte på salong, och smörjer sig med. Kicki Norman: ”Nu har man tid att kräma – och det är mysigt”.

… men makeupförsäljningen går ner. Det är värre för makeupen, särskilt i länder som varit nedstängda. Den behövs helt enkelt inte när alla jobbar hemma, och den syns inte på Zoom-möten.

Det vi snackar om:

Clean beauty. Detta mystiska, bedrägliga begrepp, för att använda Kickis egna ord. För ett av de stora problemen är att ingen vet vad det betyder. Att det går att äta? Att det är ekologiskt? Hållbart? Att lista saker som produkter inte innehåller? Den här förvirringen beror mycket på grund av att själva uttrycket kommer från USA, där lagstiftning och kontroller inom hudvård har varit sämre (och fler ingredienser som inte är bra förekommer) än det superstrikta EU. Det kanske också är en rimlig anledning till att hitta på clean beauty, som ett svar på det.

Fukt är den nya syran. Vi har syrat oss, pratat om syror, läst på om syror, AHA, BHA och till slut har vi behövt gå till hudterapeuten för att vi har syrat sönder oss… Nu plockar vi i stället fram hyaluronsyran, som ju inte är syra utan en sockermolekyl, och börjar prata fukt.

Makeup- och hudvårdshybrider. Skönhetsbranschen drivs av innovation och trender. När folk inte köper makeup lika mycket, kan man stoppa in hudvård i det, och skapa smink och fukt i ett.

”Det perfekta läppstiftet”. På sistone har det kommit oerhört mycket bra läppstift och det har blivit en symbol för hela skönhetsindustrin. Ingredienserna har kommit så långt i utvecklingen att vi får riktigt bra smink.

CBD. Sägs vara bra för känslig hud. En trend som är jättepoppis i USA, men där strängare lagstiftning i Europa gjort att den inte slagit i Sverige och förmodligen inte kommer göra det. En del saker CBD-varumärken vill säga om vad deras produkter gör får de inte säga här. Vissa produkter med CBD släpps dock igenom. Generellt får man inte sälja det som har utvunnits från en växt, medan exakt samma ingrediens som tagits fram i laboratorium ibland går bra.

Lågpriskedjor… Nästan en hel retailbransch befinner sig i kris, men Åhlens storsatsar på lågpriskedjan Beauty Bargain och Normal har nu trettiofem butiker i Sverige. Vi gillar outlets och fyndkänslan.

… och lyx. Lyxmodehusen gör mer och mer makeup. De tjänar helt enkelt mer pengar på makeup än på kläder.

Masker. Både sheet masks och krämmasker har exploderat och beräknas, som sagt, bara fortsätta öka, åtminstone till 2025.

Influencer brands. Löwengrip, Caia, Linda Hallberg, och nu, X by Margaux (bilden), som slog rekord vid lanseringen på Apotea i veckan.

Nischparfym. Stora, breda doftvarumärken tappar, medan nischmärkena ökar (dock inte lika snabbt och mycket som de stora minskar). När de stora inte fungerar lika bra så gör de som Estee Lauder gjorde med Le Labo och köper nischmärkena. Många startar nu nischparfymmärken för att helt enkelt kunna sälja dyrt senare.

Skir makeup. By Terry-grundaren Terry de Gunzburg har slagit fast att nästa makeuptrend är skir. Det ligger lite i samma linje som den hudvårdande makeupen. Den känns mer hudnära när den är skir, tunnare och naturlig.