L’Oréal Paris, Garnier, Apoliva och The Brow Gal har presenterat nyheter idag, den första konferensdagen på Daisy Beautys bloggevent i London.

 

Idag har jag lärt mig hur viktig marknadsavdelningen, som jag tidigare har sett som ett nödvändigt ont, ändå är för skönhetsbranschen. Utan den skulle vi få whitening-produkter i Skandinavien och hårvård för flygiga fina hår i Brasilien – det handlar om att förstå beautyshopparen och förklara kosmetika på ett sätt som passar sig.

Marknadsföring kan ses som respekt för kulturer. Men så klart också som ett sätt att sälja produkter, om det så innebär att tona ned vad produkten faktiskt kan göra. Till exempel så hade det gått att göra mycket mer anspråksfulla påståenden om L’Oréal ParisRevitalift Laser x 3-serie än vad som gjordes i Sverige. Men eftersom vi svenskar överlag är mycket skeptiska så tonades de fagra löftena ned, trots att det finns studier som kan vederlägga dessa påståenden. Marknadsundersökningar visade att vi ändå inte skulle tro på dem, trots att de är sanna.

L’Oréal Paris har idag överlag varit mycket generös med att dela med sig av sin enorma kunskap om folks beautyshoppingvanor, kunskap som företaget vanligtvis håller hårt i och som aldrig delas och som därför också blir spännande för oss bloggare (och journalister). Det handlar ju om våra läsare. Som att makeupanvändandet under de tre senaste åren har ökat mest i åldersgruppen 45 år till 54 år, att youtube-filmer om hudvård (!) ökar extremt i popularitet och att draping är det nya strobing (som i sin tur var det nya contouring, som i sin tur var det nya shejding… eller hur var det nu?).

Apoliva och toxikolog Winta Woldai hängde på den av L’Oréal Paris fastslagna trenden med rengöring och pratade om sin nya rengöringsserie om tio produkter. Fyra av dem är helt nya. Vi hann också prata ingredienser och hejsan på dejsan caprylic/capric triglyceride! För att inte tala om miceller! Och så var det niacinamide också.

 

 

Dagen avslutades med Hollywoods bästa ögonbrynsguru Tonya Crooks, kvinnan bakom märket The Brow Gal och ögonbrynsstylist till Megan Fox (… och Eva Mendes, Fergie, Julia Roberts… ) Hon berättade om sig själv, sina produkter och nyheten The Convertible Brow som släpps i början av 2017. Visste du att du ska matcha din ögonbrynsfärg med färgen på dina hårrötter?

 

Jag avslutade kvällen på mina nya favoritrestaurang här i Covent Garden, där jag för tredje kvällen i rad åt en råbiff med tryffel och äggröra. Ikväll åt jag för första gången efterrätt och min kolamousse med kaffe var så god att jag och min efterrättspartner Caroline från Idun Minerals high-fivade.

Om du undrar över den extremt goda bildkvaliteten så beror den på att fotot är taget av en sociala medier-expert, Aida Ghorban Ebrahimi, Digital Strategy Manager för Real Techniques, Idun Minerals, Wet’n Wild och Ecotools. Det är därför det ser ut som att jag består av 100 procent ektoplasma. (Och om du känner igen denna text så beror det på att du säkert redan har läst den en gång.)

För några dagar sedan pratade jag med bäbisröst med ett par skor. Ikväll pratade jag med bäbisröst med en efterrätt. Helt rimligt.

 

In English: One of the best days of my working life and one of the best days of my food life.