Joico-arkiv - Daisy Beauty

NYTT från Joico: Defy Damage för salong och hemmabruk.

3 februari, 2019 Linnéa Öst — Lämna en kommentar

I dag är en stor grupp skönhetsskribenter hos Friseur Max Höhn i Berlin. Anledning: presentation av Joico Defy Damage. Kul, för det här är nytänkande.

Senaste stora hårvårdsskrällen var Olaplex. Du vet, salongsprodukter som lovade att reparera de skador som färgbehandlig orsakar. Sedan dess har många hårföretag lansesrat egna plex-varianter. Inte Joico. De har tänkt i egna banor, minst sagt. Och har bjudit in till pressmöte i Berlin.

Så görs pressmöten i Berlin

VAR Friseur Max Höhn

VILKA VAR DÄR Skönhetsjournalister från Skandinavien, Tyskland (förstås), Storbritannien, Irland, Holland och Belgien. Jag och Daisy Beauty-skribenten Maria Lundh representerar Sverige, Pia Paalasvuo från hårtidningen Pinni är enda finska gästen.

VAD SERVERADES En ständig ström av mineralvatten, champagne, juice och kaffe samt fruktspett, grönsaker och hummus – och så småningom små lättätna lunchrätter i skålar.

VAD PRESENTERADES Salongsprodukten Joico Defy Damage Bond Protecting Spray Pro 1 är en förbehandlande sprej som frisören applicerar i torrt hår för att skydda håret under färgning, blekning, slingning. Dessutom går färgbehandlingen går snabbare, och blir jämnare.

Steg två, efter färgningen, är att avsluta med Joico Defy Damage Bond Strengthening Mask Pro 2, för att stärka hårstrået. Effekten ska vara i upp till 10 schamponeringar.

Joicos usp (unique selling point har varit ”reparerande hårvård”, så Defy Damage tar ett nytt steg genom att också förebygga. Gemensamt för alla produkter i Defy Damage-serien är de innehåller time release-liposomer. Det betyder: mikroskopiskt små sfärer som innehåller keratin, arginin och nyponfröolja. Sfärerna öppnas så snart du rör vid håret och färsk, aktiva vårdingredienserna släpps ut för att börja jobba..

Schampo, balsam, hårmask och leave in-serum för hemmavård, alla med time release-funktion.

LANSERING På salong 11 mars. Priserna? Uppdaterar snarast möjligt…

FUNKAR DEFY DAMAGE FÖR ALLA HÅRTYPER? Jajamen. Jag kände på en kollegas afrohår (rak-behandlat och med krusig utväxt). Osprejat håret: torrt och strävt. Med Defy Damage Pro 1: betydligt lenare och silkigare. Tjejen själv kunde inte tro att det var sant….

EricKater, Joicos Europachef, berättade för mig att alla nya Joico-produkte kommer att ha time release-teknologi. Inte nog med det, vissa existerande produkter ska också få timerelease-liposomer.

TANTEN TYCKER Smart med en sprej (förväxla inte med hårsprej som ger lack-effekt) i torrt hår, eftersom den ger vård och skydd så färgbehandlingen inte skadar håret – utan att spä ut hårfärgen. Frisörerna hos Max Höhn gjorde vågen: färgningarna går snabbt, färgtonerna blir betydligt jämnare än annars och håren känns så friskt efteråt.

Och hurra; Defy Damage fungerar tillsammans med ALLA hårfärgningsprodukter. Bara en sån sak…

På pressresa till Berlin med Joico

2 februari, 2019 Linnéa Öst — Lämna en kommentar

Joico, det stora hårföretaget, lovar att introducera en stor nyhet i morgon. Vad det är? Har ingen aning. Sofia Carlsson är svensk Brand Manager, och säger inte ett knyst. Ja ja, jag vet ändå att nyhetens tag line är ”See it, feel it, believe it”…

Joivo — Jag packade i alla fall rätt och lätt.

Lördag: uppe i ottan (nej, jag dygnade inte) och iväg till Arlanda fvb Berlin. Joico ska introducera helt nya produkter i morgon – det ser jag fram emot. Vi bor på übertrendiga Hotel 25 Hr som år minst sagt hypermodernt. Här finns rum med hängmatta som cool inredningsdetalj, gratis cykel att låna och en pampig utsikt över Tiergarten?

Innan middag hann jag i alla fall ta mig runt shoppingkomplexet Bikini Berlin (mycket coolare än för tre år sedan) och ta en tur till Kadewe, allt inom promenadavstånd.

Så jobbar en skönhetsredaktör och ett snyggt våfflat hår

3 december, 2018 Kicki — 1 kommentar

Idag har jag och Frisör-Bettan testat stylingsaker. En del blev favoriter, andra var stora besvikelser.

Jag tillhandahåller hår och produkter, Bettan står för kunskapen.

Daisy Beautys ex-bloggare Bettan och jag har känt varandra längre. Hon är en jävel på uppsättningar och jag litar på hennes omdöme vad gäller produkter. Därför lånar jag ibland henne för att testa stylingverktyg och hårprodukter.

Idag har vi testar fyra olika värmeverktyg och sex olika stylingprodukter, av ingen annan anledning än att vi båda tycker det är intressant.

Jag behöver veta vad som är bra när jag ska tipsa om saker här och i tidningen, Bettan vill vara så allvetande som möjligt vad gäller frisöryrket och testa fler produkter än hon kan på sin salong.

Du kommer inte att få en recension av alla produkter; det tar för lång tid. Ska jag göra mitt jobb bra måste jag formulera mig med omsorg och hinner därför inte berätta vad jag tycker om alla skönhetsprodukter jag lägger vantarna på.

När folk i allmänhet tänker på journalister och bloggare, tänker de ofta på att vårt jobb är att välja. I själva verket går i alla fall mitt jobb ut på att välja bort.

Jag hinner och ska inte redovisa allt som passerar mitt skrivbord/sminkbord, jag ska visa det som är värt för dig och andra skönhetsintresserade att lägga tid och pengar på. Det handlar om en bråkdel av allt jag testar.

På engelska är det tydligare att en redaktörs jobb går ut på att välja bort: editor. ”Edit” signalerar ”utesluta” i högre grad än något motsvarande ord på svenska. Kurera är ju ett trendigt ord som bättre beskriver vad en svensk skönhetsredaktör eller seriös beautybloggare gör, och då menar jag inte i betydelsen ”bota” utan i betydelsen att verka som målvakt/intendent/helikopterperspektivsinnehavare över nyhetsflödet.

Som du förstår kommer du inte att få veta i detalj vad jag och Bettan har gjort idag, du kommer istället att i framtiden få väl underbyggda hårstylingtips exempelvis här på bloggen och i tidningen.

Jag och andra skönhetsredaktörer testar saker ordentligt, att låna in en frisör är bara ett sätt. När du läser en seriös damtidnings skönhetssidor vill jag att du vet att det ligger mycket mer jobb bakom dessa sidor än vad det verkar.

Ett tips jag kan undslippa mig efter idag är att ghd:s Cintour Professional Crimper (som ”våfflar” håret) gör fenomenalt fina våfflor!

In English: Behind the scenes at Daisy Beauty.