Kicks nya hårmärke Budgie har gjort sin egen variant av digitalt varumärke genom att samarbeta med mikroinfluencers, så kallad ”co-creation”. Jag tror vi kommer se fler sådana varumärken framöver…
Kicks går från klarhet till klarhet. Med smarta Jenny Kruseborn, tidigare L’Oréal, i spetsen tar beautykedjan fram det ena egna spännande varumärket efter det andra: MonSun, Skin Treat, och nu senast hårmärket Budgie…
Budgie kallas för ett ”co-created” varumärke. Det innebär att olika fokusgrupper har varit inblandade i skapelseprocessen. I det här fallet har bland annat en fokusgrupp varit hårstylister, en annan – den som har synts mest på instagram – är mikroinfluencers.
Det är vanligt att varumärken och produkter skapas med hjälp av fokusgrupper, det som är ovanligt är att det lyfts fram i marknadsföringen och att skapelseprocessen syns på sociala medier.
Co-creation är ett smart sätt att få viktiga mediekanaler (mikroinfluencers) att göra pr för varumärket. Kostnadseffektivt. Men det gäller så klart att hitta rätt mediekanaler att knyta till sig och där har Budgie varit duktiga. Det går ju så klart att ”samskapa” ett varumärke, en kollektion eller en produkt med en störra influencer, men Budgie har istället valt flera mindre. Det ska bli jätteroligt att se om Budgie på så sätt kan omsätta lika mycket som exempelvis Therese Lindgrens Indy Beauty, som omsatte 24 miljoner första året.
I en tid när digital brands trendar är co-creation sjukt smart.
Budgie satsar också på en design som gör sig bra på sociala medier. Just nu är produkterna silver, rosa och knallgula, men färgerna kan komma att ändras över tid.
In English: Budgie is a ”co-created” private label brand from Nordic high street beauty chain Kicks.
