Nyheter för lockigt hår, tunt hår och ansiktshår från Living Proof, Löwengrip och Noberu

Idag har jag lärt mig att Living Proof har en del unika produkter som kan vara svåra att förstå intuitivt, Löwengrips berömda deodorant finns i en Sensitive-version och Noberu är japanska för ”nobel”.

Det är ju inte eventtätt nu, direkt. Av förklarliga skäl. Men if there is a will there is a way så med följsamma utställare, respektfulla gäster och stora ytor lyckades vi göra ett event som följer alla restriktioner och rekommendationer. Daisy Beauty Expo Spring Edition var en kombination av konferens och speed-dejting.

Gästerna på Daisy Beautys alla Expo är influencers och press som är riktigt intresserade av skönhet. De behöver inte kunna allt, men måste vara intresserade av att lära sig.

Vissa influencers använder hudvård, hårvård och makeup och tycker att det är kul att få grejer de kan använda, eller produkter från vissa trendiga varumärken, men intresserar sig inte brett för skönhet. De passar inte på Expo, eftersom Expo är utbildning – inte shopping. Här snackar vi nördsammankomst!

Det blir väldigt härlig stämning när många människor med ett gemensamt specialintresse samlas för att ägna sig just åt sitt stora intresse. Expo idag var inget undantag!

Det här är det viktigaste jag antecknade från de olika dejt-rummen (som för övrigt aldrig innehöll mer än sju personer åt gången).

Daisy Beauty-medarbetaren Maja checkade in gäster, vallhunden Barack såg till att inte tappa bort någon under dagen (vissa gäster fick till och med eskort till toaletten). Alla människor men inga hundar bar munkorg under dagen.

Noberu grundades 2015. Namnet är japanska för ”nobel”, eftersom det svenska ordet av någon anledning visade sig vara extremt varumärkesskyddat. Meningen var att skapa ett hårvårdsmärke för män som inte är den typiska barber-kunden. ”Barber-kund” innebär vanligtvis rockabilly, tatueringar och raggarbilar.

”Grundaren frågade sig vad James Bond skulle använda. Det skulle ju knappast vara något med yxor och döskallar på”, säger Noberus VD Daniel Blomqvist.

En ny rakserie lanseras i augusti. En rakgel ska vara transparent så att den som vill raka linjer, exempelvis polisonger, ska kunna se att raka ordentligt. Skäggolja är främst till för att exfoliera huden under skägget. För att oljan ska nå ända ned till huden bör en skäggborste användas. Noberu gör sin av bambu, och skäggborsten är den enda produkten i sortimentet som inte görs i Sverige.

Själva skägget vårdas med skäggschampo – huvudhårsschampo räcker inte till för de grova stråna i ansiktsbehåringen. Ett skäggschampo ska användas minst 2-3 gånger i veckan (eller varje dag – hejsan svejsan, matrester).

Skillnaden på skäggolja och skäggvax är att de ska användas på olika sätt: skäggolja för vård, skäggvax för att styla skägget.

”Tänk att skäggolja är som en nattkräm medan skäggvax är som en dagkräm”, säger Blomqvist.

Särskilt stylingprodukterna säljer bra även till kvinnor, och Noberu är ett unisexmärke. Jag har skalpvården stående hemma i duschen, de har hjälpt mig bli av med klåda. Idag upptäckte jag att även Sam använder dem, i tron att de är hans.

Living Proof är ett amerikanskt, vetenskaps- och forskningsbaserat hårvarumärke.

Den produkt som varumärkets representanter oftast måste förklara hur den används är (min favorit) In-Shower Styler, ett variant av leave in-produkt som är perfekt för oss som gärna låter håret självtorka och är lata. Den ska delvis sköljas ut och delvis lämnas kvar, vilket för många är svårt att förstå. (För mig, som annars alltid missuppfattar produkters användningsområden, så har det varit självklart. Ännu ett bevis på att min hjärna inte funkar som alla andras.)

Nu lanseras en Curl-serie med schampo, balsam, tre stylingprodukter (för vågigt, lockigt respektive krulligt hår) och två ”boosters” (typ finishing-produkter).

Lockiga hår är skörare än andra hår, bland annat för att fjällskiktet i en ”yttersvängen” av en böj är lite öppet. Krulliga hår kan dra ihop sig så mycket som 75% när de är torra jämfört med när de är blöta och håret rakt.

K18 är en behandling som förbättrar hårets kvalitet över tid. Du börjar med att använda den 4 tvättar på raken och därefter var fjärde tvätt. Håret måste vara extremrent när du använder K18, så leave in-behandlingen ska föregås av kraftfullt detox-schampo. Om du inte får någon effekt av K18 har håret inte varit tillräckligt rent.

Linnea Öst säger att K18 är bättre än Olaplex, Agneta Elmegård säger att Olaplex är bättre. Det tycks bero lite på vilken hårtyp du har.

Löwengrip har inte längre några businesskopplingar till grundaren Blondinbella, utan sköts av företaget Dermarome. Dermarome har tidigare endast distribuerat varumärken, det här är första egna varumärket. För att sköta det har Glossybox f.d. VD rekryterats och hon har renodlat vad varumärket ska stå för. En sak hon/Dermarome har gjort är att tydliggöra vad effekten av produkterna är. En annan att sänka priserna på en del dyra produkter.

Feminas skönhetsredaktör Jessica Blockströms favorit Cleansing Oil är en av de prissänkta produkterna.

Löwengrip kommer också att vara fortsatt ”community driven”, det vill säga göra marknadsundersökningar i sina sociala kanaler, och plocka folk till produktutvärderingar och fokusgrupper därifrån. Löwengrips senaste nyheter är schampo och balsam som ger volym: Thickening Shampoo och Thickening Conditioner. Community-medlemmarna som har fått testa den bästsäljande deodoranten tycker att den torkar snabbt; det tycker inte jag. Den finns tydligen i fyra varianter, en Sensitive. Det hade jag ingen aning om.

Det här sammanfattar allt jag har tagit in idag. Hoppas att du också lärde dig något nytt!

Du kan också läsa om Monas och Blubbs Expo-upplevelser.

In English: Notes from today’s press event Daisy Beauty Expo.