Miljoner följare – i dag släpper svenska Instagram-sensationen egen hud- och hårvård

Det som startade som en kul grej av unga Uppsalakillar har vuxit ut till en mångmiljonbusiness. Hand i hand med antalet följare – över 12 miljoner stycken.

I dagarna landade en ny undersökning i mailinkorgen. Jag tänkte göra ett eget inlägg om den, så tänkte inte dela med mig av hela, men en av de mest intressanta sakerna den visade var att fler män än kvinnor lägger mer tid än tidigare på sin rutin, alltså innan pandemin bröt ut.

Kul!

Jag vet inte om killarna bakom MenWith har läst undersökningen, men jag tror helt ärligt inte att det behövs. Stenhårt arbete och ruskigt vass fingertoppskänsla har hjälpt dem att under ett decennium skapa ett sociala medier-fenomen. De startade en Instagram-profil för ungefär ett decennium sedan som sedan växte och växte. Och växte. Och sedan startade de fler inom olika ämnen, som sedan växte. Och…ja, växte. I dag driver de konton såsom menwith_class, menwith_streetstyle, menwith_health, menwith_explore, menwith_cuisines och menwith_skincare, alla med från över 100 000 till 5,4 miljoner följare. Och de gör allt till stor del i skymundan. Under mina vid det här laget många år i branschen har jag bara träffat dem en enda gång. Oerhört ödmjuka och nyfikna på branschen, extremt målmedvetna.

Och i dag släpper de hud- och hårvård. Det känns helt naturligt, som en del av trenden med influencers som gör just det, och smida medans järnet är varmt. Det blir också en ganska naturlig uppföljning till fjolårets samarbete, då med kläder och accessoarer, med H&M. Om ni tycker jag verkar entusiastisk över detta är det förstås för att det för ovanlighetens skull är manliga influencers som släpper produkter riktade mot män.

Serien innehåller till att börja med fyra, ganska basic produkter: Face wash, moisturizer, shower gel och schampo. Alla veganska med fokus på fukt, skydd och effekt med fräsch doft i förpackningar av sockerrör. Det känns med andra ord nästan som att de tickar av alla boxar som, enligt min uppfattning, den vanlige moderne mannen bryr sig om. De släpper till och med en prenumerationstjänst för hudvården, för att göra det riktigt bekvämt för alla stressade storstadsmän. Dumt att lämna något åt slumpen. Kanske är det nästan lite för uttänkt? Jag tror bestämt jag klickar hem dem för att testa, denna shoppingdagen till ära.

Mer från Johan Magnusson

« Experten: Så påverkas huden av vår förändrade livsstil under pandemin

Vad tycker hudvårdsbranschen egentligen om Black Friday? Och hur klarar den sig under pandemin? »