Grundarna Monica Kylén och Mats Johansson gör mycket rätt, och tar det vi ska vara allra mest stolta över från Sverige ut i världen.
Jag har varit i Varberg en gång. Det var på en jobbresa, för att besöka ett av stadens alla skoföretag som ligger där, och jag tror att det var i november. Jag åker gärna tillbaka, helst på sommaren, för jag minns att även under lågsäsong var det som en härlig vibration i staden. Svår att sätta fingret på, men ”utomlandskänsla” fast i en svensk småstad.
Härifrån kommer också L:a Bruket, som i veckan anordnade en digital presentation hemma i grundarparet Monica och Mats villa, i form av ett samtal med min vän, den lika skarpe som sympatiske ”modeprofessorn”, Philip Warkander. Det handlade om parets resa – från lilla Varberg ut i världen – där de nyligen har öppnat egna butiker i både Paris och Berlin, och säljs hos flera av världens ledande återförsäljare och varuhus. Här hemma är de väletablerade – vi återkommer till det – men ute i världen upplevs de som närmast exotiska, med sin konsekventa användning av lokala ingredienser och extrakt och genom att lyfta fram det bästa vi har i den svenska naturen – alltifrån tången från havet till fläderblomman i nya kroppsserien Elder.
Jag tycker det är roligt och spännande att följa svenska och nordiska skönhetsvarumärkens framfart ute i världen. På senare tid har det ju till och med blivit ett eget begrepp – S Beauty (Scandinavian Beauty) – som står för en enkel rutin med färre steg än sina asiatiska motsvarigheter. Och självklart hållbarhet, men som är så naturligt för skandinaviska företag att arbeta med att de ibland inte ens kommunicerar det. Det blir på något sätt överflödigt.
Och så tycker jag vi ska bli bättre stanna upp och fundera och vara stolta över allt det fina vi har här hemma – allemansrätten, närheten till naturen och så vidare.
När det under presentationen gjordes plats för frågor från oss som tittade, så passade jag på att ställa en till Monica och Mats:
Upplever ni att det är en skillnad på hur ni uppfattas som varumärke i Sverige och världen?
– Ja, men det tror jag, säger Mats Johansson. Vi började i Sverige, i oerhört liten skala med produktion i egna femlitersgrytor, och det har gjort att vi är ganska brett spridda och mer kända här hemma. Utomlands är vi ju definitivt ett premiumvarumärke och uppfattas ha hög kvalitet och vara seriösa med vår produktutveckling och det sättet vi arbetar på. Jag skulle säga att vi även uppfattas som unika och med en hantverksdimension som är närvarande, viktig och äkta. Här i Sverige har vi varit med så länge, så här är vi lite folkligare – utomlands mer på ”översta hyllan”.
Philip Warkander följde upp med ett inspel:
– Men så blir det ju också, man blir ju hemmablind med det man har nära och i och med att L:a Bruket bygger så mycket på svenska traditioner och sånt som vi i Sverige kanske kan ta för givet men som kanske är en bristvara på många andra platser – exempelvis närheten till naturen, råvarorna och liknande – så är det ju så att vi inte alltid ser rikedomen, för att vi är så nära omgiven av den.
Mats: Ja, precis. Men vi är ju också väldigt stolta över det och tycker om att vara accepterade här hemma.
Monica: Men tankarna finns ju där till storstadsmänniskan som inte har det här lika självklart och det uppskattas ju mycket av kunder i storstäderna ute i världen.
Mats: Ja, det gör det – vi har som ambition att sprida insikterna om vår förträfflighet här uppe i Norden.
Monica: Nej, vi vill väldigt gärna dela med oss av den!
Mats: Just det, så ska man säga!
Philip: Ja, vi ska vara generösa med de rikedomar vi har här!
Så sant som det är sagt!
