Förvirrande när märken byter skepnad

Drunk Elephant, det amerikanska hudvårdsmärket, har precis lanserat nya produktlinjer. I veckan släpptes både en hårvårdsserie (schampo, balsam, hårbottenpeeling och balsamspray med värmeskydd) och en kroppsserie (duschkräm, bodylotion och deodorant). De finns redan tillgängliga på den europeiska marknaden, om någon är sugen på att testa.

För mig var denna lansering en överraskning, jag förvånas alltid när ett märke med en så tydlig profil byter inriktning. Drunk Elephant har ända sedan starten 2012 haft en tydlig inriktning på hudvård, men nu har alltså märket breddat sig. 

Tidigare i år gjorde Sol de Janeiro, känt för sina kroppsprodukter med Brazilian Bum Bum Cream i spetsen, samma sak. Deras lansering av schampo och balsam överraskade också, men där binds produktlinjerna samman av den karakteristiska doften SOL Cheirosa ’62. Den finns för övrigt sedan en tid tillbaka som Eau de Parfum, så populär har Bum Bum-doften blivit.

I Sverige gjorde hårvårdsmärket Lernberger Stafsing samma sak fast tvärtemot och satsade på hudvård förra hösten. De flesta förknippar nog fortfarande märket främst med hårvård, även om hudvårdslinjen nu innehåller rätt många produkter.

Det finns många skönhetsmärken som tillverkar allt från makeup till hår- och hudvård, så jag vet inte varför jag blir så förvirrad när vissa märken ger sig in på nya marknader. Beror det på att de är så starkt förknippade med sina produkter? Eller beror det på att det är vattentäta skott mellan hårvård och hudvård? Jag är i alla fall betydligt mer avvaktande mot Drunk Elephants lansering av schampo än vad jag hade varit mot en ny mask.