”Det skandinaviska guldet” och förpackningsinnovationer med norska hårmärket Eleni & Chris

Christinah Nicolaisens föräldrar drog igång sin frisersalong i Nordnorge redan innan jag var född, 1984. Då fanns inte en tanke på att någon gång släppa egna produkter. Att de till slut ändå kom för sju år var ett lyckokast – och anledningen är en gyllene liten raritet.

Hjortronet. Där har vi bakgrunden till Eleni & Chris, berättar Christinah när jag träffar henne på besök i Sverige.

– I området i norra Norge där jag växte upp är hjortronet stort och vi har till och med Officiella hjortrondagen i augusti, då man får börja plocka dem. När vi googlade hjortronet upptäckte vi att redan vikingarna hade koll på dem och bar dem med sig i stora tunnor på båtarna, för att de var så fulla av antioxidanter. Det är ju däremot en av världens mest sällsynta råvaror, som bara växer i arktiska regioner, och på den här tiden, för ungefär tio år sedan, användes det inte så mycket i hudvård eller annan skönhet. Min mor sa att om det är bra för insidan så måste det vara bra på utsidan, att använda antingen i olja eller extrakt, så vi skickade hjortron till en expert i London för att höra vad han tyckte om att använda det i produkter. Vi fick till svar att det var fantastiskt.

Ja, det är inte för inte som det refereras till som ”the Scandinavian gold” eller ”the Arctic gold” – ett litet hjortron innehåller fyra gånger mer c-vitamin än en apelsin. Sagt och gjort, så blev det ett eget hårvarumärke, och Eleni & Chris såg dagens ljus 2015 – med mycket fokus inte bara på formuleringar utan även på doft.

– När vi kollade varumärkena i Central- och Sydeuropa märkte vi att de använde väldigt mycket tunga dofter, helt enkelt för att det är så som kulturen ser ut där. Vi ville i stället åt den lätta, fräscha skandinaviska doften och arbetade medvetet med ett unisextänk från start, där vi satte en androgyn look på paketeringen för att nå även killar och män. I dag har vi många manliga kunder och den modigaste av alla vi har i dag skulle jag säga är den 19-årige killen som kan komma in till någon av våra salonger (Eleni & Chris produkter säljs genom e-handel men är till stor del ett salongsmärke och varumärket äger även hårkedjan Nikita) och kan be om att bli klippt i en rockabilly-frisyr, eller nästan vad som helst, säger Christinah.

– Vi såg redan vid starten hur den skandinaviska kunden blev mer och mer krävande – det fanns och finns så många produkter på marknaden, så det kändes viktigt att bidra med något nytt. Vårt sätt blev att alla våra produkter – de är ungefär 50 stycken i dag – är dels färgbevarande och även multifunktionella, så att kunden kan använda sig av färre produkter.

Jag har testat flera av Eleni & Chris produkter för några år sedan och – det hör till ovanligheterna – verkligen gillat i princip samtliga. Inte minst deras vaxer minns jag som några av de vassaste jag har testat. Under intervjun med Christinah märker jag också att de tänker lite annorlunda.

– I dag upplever 40% av konsumenterna i västvärlden problem med hårbotten. Ändå använder nästan alla skalpprodukter jag har sett en väldigt hård applikator, som kan göra ont att använda om du är känslig. När vi kom med vårt serum för känslig hårbotten gjorde vi den mjuk i stället, berättar han.

I början av juni släpps Eleni & Chris nästa produktnyhet, i form av tre stycken hårmasker. Förpackningarna är till 70% gjorda av PCR (Post Consumer Resin)-plast, återvunnen från gammal plast.

– Vi ser hur många börjar använda hårmasker för att behandla hår skadat av sommar och sol i augusti. Då är det ju egentligen för sent, det är innan sommaren du borde börja använda det…

Mer från Johan Magnusson

« Beauty Disrupted om kampen mot plast i våra beautyförpackningar

Det är som den här norska doften en ”modern manlig parfym” ska lukta »