Den viktigaste trenden från världens största skönhetsmässa

De senaste sex dagarna har jag varit i Bologna på världens största skönhetsmässa Cosmoprof. Här är den första av fem trender jag såg mycket av!

(Från början skulle alla fem trenderna rymmas i ett inlägg. När blogginlägget var tre blogginlägg långt och jag inte hade hunnit skriva klart ens om den första trenden så insåg jag att trenderna måste få ett inlägg var.)

COSMOPROFS STÖRSTA TREND KOMMER HÄR… trrrrrrumvirvel!…

1. HÅLLBARHET

En kioskvältare.
Inte.

Det här syns hos alla varumärken, små som stora, ekologiska som konventionella. Och nu ser vi också varumärken som HETER hållbarhet, på ett eller annat sätt. Som Re-Life på bilden ovan!

Om du tycker att det ser ut som att jag pratar på bilden så är det för att jag gör det. Jag håller på att spela in TikTok- och Instastories-material från mässan, så att även sociala medier ska få se vad som händer i skönhetsbranschen!

På både TikTok och Instagram heter vi daisybeautymagazine och du följer så klart redan dessa konton! Det kommer även youtube-videor från både Helsingfors och Bologna, det vill du så klart inte missa, så följ kanalen daisybeautymagazine på youtube. Och så utgår jag från att du redan är med i Sveriges bästa facebookgrupp Friends of Daisy Beauty. Om inte så går du så klart med i den NU!

Hållbarhet har varit på tapeten i många år nu, först en skönhetstrend frampressad och -lyft av ekokosmetikbranschen och sedan en bred samhällstrend framlyft av Greta Thunberg.

Idag måste ett varumärke vara hållbart annars är det hopplöst omodernt, det är alla överens om. Alla är däremot totalt icke-överens om hur ett beautymärke bäst är hållbart.

Ocean Waste Plastic? Jättebra, men plasten i haven är ofta oanvändbar så i de faktiska OWP-förpackningarna används ibland helt annan plast som motsvarar/betalar för plast uppfiskad ur haven. Lurigt eller bra?

Hudvårdsingredienser från ekologiska odlingar? Tyvärr det är oklart om ekologiskt odlat alltid är bättre än konventionell odling. Exempelvis ekojordgubbar har mer bakterier på skalet än ”vanliga” jordgubbar – bra eller dåligt? Ekogrönsaker ruttnar snabbare i kylen och innebär därmed ofta onödigt svinn (särskilt om de inte är förpackade i den bespottade plasten, som förlänger hållbarheten ännu mer). Svinn, både ruttnade mat och skönhetsprodukter du inte använder upp, anses vara det mest ohållbara av alla alternativ! Och om man nu bestämmer sig för att ekoodling är bättre så står man inför ett nytt dilemma: odlingsarealen för ekogrödor överstiger vida odlingsarealen för konventionell odling. Ekologiska odlingar behöver helt enkelt större ytor än andra. Och ytorna räcker inte till. Ska vi då använda världens odlingsbara jordplättar för att odla människomat eller till att odla hudvård? Är labbframställda molekyler att föredra om vi ska rädda planeten? Eller finns det något sätt att förändra odling så den rymmer både människomat och hudvårdsingredienser?

Sockerrör? Toppen… Men återanvänd plast är faktiskt bättre för miljön.

Återanvänd plast? Ja, det kan bli ny plast men bara om den inte har varit svart. Plasten kan också råka bli plast som löser upp sig om du har för feta produkter. Det är ju halvkul om ett varumärkes fuktserum med hyaluronsyra står fint i sin tub medan samma varumärkes kräm för torr hud plötsligt står i en blöt kartongtub som sakta men säkert förvandlas till ludd och hudvårdsmajonnäs.

Här måste man tänka på flera saker samtidigt och komplexa frågor är just komplexa. Det innebär att det finns många tolkningar kring vad hållbarhet är och hur det bäst ska åstadkommas.

Men vissa saker är mest bra och dessutom också kreativa, sånt blir man ju glad av! Till exempel recycling, upcycling och repurposing, tre modeord inom marknadsföring.

• Recycling är ett slags status quo-begrepp: Du återanvänder en produkt eller ett material som behåller sitt användningsområde.
• Re-purposing är när du tar en sak och hittar ett nytt användsområde för den. På så sätt ger du nytt liv till gamla prylar.
• Upcycling handlar om att förädla skräp, till exempel att ta en restprodukt från en industri och göra den till något användningsbart*. Vi tar en tummetott och gör den till en hel rock (eller åtminstone ett par byxor).** Här finns också en underförstådd ton av att återanvändningen har lite högre status än den vanliga simpla recyclingen. Upcycling är recycling med smartare copywriter.

Om man vill vara extra tydlig med att man återvinner/återanvänder kan man baka in det i varumärkets namn. Det tycker Re-Life och också UpCircle, en annan utställare på Cosmoprof.

Upcircle återanvänder vattnet som blir över när växter pressas på sina eteriska oljor, och också kaffesump från Londons kaféer som tvättas och blir exfoliering.

Oceanly är ett annat (över)tydligt varumärkesnamn. Oceanly jobbar med haven och uppstädningen av dessa genom att presentera ”världens första helt plastfria hudvård”.

Nu är det så klart inte så att hudvård brukar innehålla plast, däremot förpackningarna. Oceanly väljer kartongförpackningar. Dessa kan inte innehålla feta rinniga krämer så Oceanly är huvudsakligen hudvård i stiftformat.

Vill du veta mer om hållbarhet så tycker jag att du ska börja följa bloggen Skönhetsredaktörerna. Agneta, som står bakom den, är Sveriges mest hållbarhetskunniga skönhetsredaktör.

*Med det här resonemanget så kan man säga att hudvård med mineralolja har upcyclat den ofta hållbarhetsutdömda mineraloljan. Denär ju en restprodukt och går inte att använda till så mycket annat. Det låter ju hållbart… Känner du hur hjärnan börjar koka?

**Du som inte förstår referensen eftersom du inte läste Mäster Skräddare som barn, kan göra det nu! Varsågod för allmänbildning.

In English: The major trend at Cosmoprof was sustainability, often seen as repurposing or upcycling.

Mer från Kicki Norman

« Nio cocktails, Miniso och nischparfymer i Bologna 2022

Dansk hårvård för blonda och andra som vill ha kall ton i håret »