Recension
Artikel
Zara lanserar Zara Haircare för ny målgrupp
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
När klädkedjan Zara lanserar Zara Hair Care känns konceptet väldigt bekant. Har vi inte sett produkterna förut?
”Designen är väldigt Byoma- och Drunk Elephant-inspirerad”, säger frisören Adam Lukacs.
Klädkedjan Zara lanserar eget hårvårdsmärke, Zara Haircare, med schampo, balsam och inpackningar för olika typer av hår. Den spanska fast fashion-kedjan har engagerat namnkunniga hårstylisten Guido Palau för att marknadsföra produkterna. Förpackningarna är färgglada och designen rör sig i ett GenZ-universum.
Ny målgrupp för Zara Haircare
”Färgen på förpackningarna sticker ut! Så här brukar inte Zaras produkter se ut, de brukar vara mer ’skandinaviska’ och minimalistiska. Den här designen riktar sig till en yngre målgrupp än vanligt. Den känns väldigt Byoma– och Drunk Elephant-inspirerad!” säger frisören och influencern Adam Lukacs.
Lukacs menar att förpackningsdesignen har 15-25-åringar som målgrupp, medan kommunikationen på Zaras sociala medier riktar sig till 25–40-åringar. På så sätt fångar företaget upp sin vanliga målgrupp, som är väldigt bred.
”Utfyllnad i sortimentet”
Och han vet vad han talar om. Förutom att vara ambassadör för Maria Nila har han grundat hårstylingmärket Iomi, som har samma målgrupp som Zara Hair Care – GenZ och millennials. Men han ser stor skillnader på de båda varumärkena.
”Det tycks inte finnas något innovativt alls med Zara Hair Cares produkter. De är inte nyskapande, snarare en utfyllnad i sortiment. Det Zara har är butiker, så hårvården blir en ’grab and go’-produkt”, säger han.
Förutsägbar design
Det finns fler varumärken med snarlik design och vibe. The Every, medgrundat av millennial-influencern Kenza och salufört på GenZ:s favoritbutikskedja H&M, ser ut som en avlägsen kusin. Australiska GenZ-märket roh jobbar precis som Zara Haircare monokulört. Och om Shakiras nylanserade hårmärke Isimas och lyxiga frisörmärket R+Co Bleus fick ett kärleksbarn skulle det absolut se ut som Zara Haircare.
”Zara försöker inte bygga ett hårvarumärke utan snarare tillhandahålla hårprodukter till den som ändå går in i en butik. Det är trots allt kläder som företaget ska fokusera på!” säger Lukacs.
Prenumerera
0 Kommentarer
