Om du jämför en doftmist eller kroppsparfym med en eau de parfum eller eau de toilette finns det några saker som skiljer sig mellan produkterna. En parfymmist:
🔹 Är mindre koncentrerad
🔹 Innehåller mer fruktiga noter
🔹 Kostar mindre
🔹 Har oftast GenZ som målgrupp
Artikel
Parfym-mist säljer mer och mer… och mer
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Längtar du efter en ny parfym men kassan är skral? Då finns det ett nytt budgetvänligt doft-alternativ! Daisy Beauty vet mer om den allt mer populära skönhetskategorin parfym-mist.
Sol de Janeiro skördar framgångar i både sociala medier och försäljningsstatistiken, och anledningarna är många. TikTok är en, brist på konkurrens i kroppssegmentet en annan. Och med sina fragrance mists har det amerikanska Brasilien-inspirerade märket lyckats skapa populära dofter för en överkomlig peng.
”En doftmist är mindre koncentrerad än en dyrare parfym, men den kan fortfarande leverera. Och den innehåller ofta mer fruktiga noter”, säger mästarparfymören Julie Massé på smak- och doftproducenten Mane.
Sol de Janeiro inspirerar andra
Det imponerande klirret i Sol de Janeiros kassa ger eko. Under flaggen ”hämtat inspiration från” skapar andra, ekonomiskt mer tillgängliga, varumärken produkter väldigt lika den smörgula premiumkollegans. Och inspirationen tycks inför sommaren 2025 ha slagit till överallt.
”Sol de Janeiro har gjort grovjobbet och nu har alla från Primark till Rusta släppt kroppsdofter”, säger Joakim Swedmark.
Parfympriserna går upp
Swedmark är Creative Director på Rybrinks, som ligger bakom stormarknadsmärket Gunry. Tidigare har Gunry gjort Limited Edition-kollektioner men från och med juli i år ingår kroppsdofter i ordinarie sortiment. Två body mists och en shimmering body mist finns nu på stormarkadernas hyllor.
”Vi har sett en ökad efterfrågan. Jag tror den beror på att priser på ’riktiga’ parfymer har skenat iväg samtidigt som intresset för doft har ökat”, säger han.
Trenden startade 2023
Lush är ett annat skönhetsmärke som har varit med och satt trenden. Märkets spraybalsam Super Milk har gjort succé på TikTok, men inte som hårvård utan som doft. Den här månaden lanseras den citronspetsade vaniljdrömmen även som kroppsspray. Och det är ett lika smart som självklart drag av Lush.
”Vi har sedan många år flera produktdofter i vårt sortiment som klassas som gourmanddofter och i och med gourmandtrenden har många nya kunder fått upp ögonen för oss. Vi är extremt stolta över att ha egna parfymörer som skapar dofterna till alla våra produkter, från badbomber till parfymer.”
Intresset för body spray, som Lush kallar sina kroppsdofter, började 2023. Under årets första halva stod produktkategorin för 1,48 procent av den totala försäljningen medan samma siffra för årets andra halva landade på 10,71 procent.
Parfym-mist 2025
Utvecklingen har bara fortsatt – under 2024 stod kategorin för 15,67 procent av Lush försäljning. Och det händer saker även hos andra varumärken. Calvin Klein släppte i juli i år för första gången en kollektion kroppsdofter som inte är varianter av befintliga traditionella parfymer. The Body Shop släppte fyra gourmand-mister strax därefter.
På väg till Sverige är Skybottle, ett koreanskt doftmärke med fem mister i sortimentet. I somras lanserades Eau de 1974, ett livsstilsmärke med fokus på dofter för hår och kropp.
Detta är bara början
Men än så länge är dessa lätta dofter för kroppen endast en tendens på butikshyllorna. Det vi ser ser just nu är de allra första stapplande stegen från en produkttyp som i fram tiden förväntas springa om andra kategorier.
”Kategorin har inte peakat än. Först kommer vi att se en period med större, kraftfullare dofter”, säger Tara Kearns, chef för produktutveckling på Clean Beauty Collective.
Skillnader på mist och parfym
Lägre priser ger flerdoftsköp
Kearns gissning är att doftmister går in i sin storhetstid först om ett par år. Swedlund gissar på att det dröjer ännu lite längre. Men storhetstiden kommer, och med den nya sätt att använda doft:
”Folk kommer inte att vilja låsa sig vid en parfym, de vill ha fler dofter så att de kan byta under dagen. De har råd att testa mer och köpa många, exempelvis säsongsdofter. Och de vill göra sin doft personlig genom att blanda flera olika”, säger Joakim Swedlund.
Dofthybrider
Inte bara antalet dofter i vår doftgarderob kommer att förändras. Även förpackningarna kommer att förändras när företag vill sälja flera dofter i ett svep. Och produkterna kommer också att utvecklas. Doftkategorin förväntas följa i makeupens spår och mynna ut i hybridprodukter.
”Vi doftföretag kommer att använda nya noter. Och produkterna kommer också att innehålla andra ingredienser, exempelvis hudvårdande”, säger Kearns.
Artikeln har tidigare publicerats i Daisy Beauty 3 2025. Den har uppdaterats i september 2025.
Prenumerera
0 Kommentarer
