Från och med idag finns e.l.f. Cosmetics i butik. Trots att Sverige-lanseringen är satt till 26:e september så har det billiga smink- och hudvårdsmärket redan för-lanserats hos nyöppnade H&M Beauty i Mall of Scandinavia. Äntligen finns virala succéer som Power Grip Primer och Halo Glow Liquid Filter både att testa och köpa!
H&M Beauty är en skönhetsinriktad konceptbutik, den första i sitt slag i Sverige. H&M:s egna makeup har så klart fått en prominent placering men 80 andra varumärken finns också på plats. 20 av dem är helt nya hos H&M, exempelvis Mac Cosmetics, Anastasia Beverly Hills och svenska hårvårdsmärket The Every.
Butiken är 220 kvadratmeter. Senare i höst kommer samma koncept att öppna på Drottninggatan 56 i Stockholm – då kommer ytan att vara tre gånger så stor.