Recension
Blogginlägg
AGONIST-grundarna lanserar nya parfymmärket CRA-YON – och startar doftklubb
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna
Niclas och Christine Lydeen grundade AGONIST nästan innan ”nischdoft” blev ett begrepp. Det var 2008. Efter över ett decennium i lyxparfymsegmentet, där de rest över hela världen och satt nordisk doft på kartan genom att lansera AGONIST ”från Kazakstan till Beverly Hills”, vill de förändra sin egen bransch.
Den här bloggen kommer handla mycket om doft. Närmare bestämt ”parfymvärldens haute couture”, nischparfym. Precis som med kläder, är det ju ett utmärkt sätt för att uttrycka sin personlighet. Eller, som två riktiga pionjärer uttrycker det:
”Doft har en otrolig förmåga att bygga självförtroende.”
Mycket har hänt i lyxparfymsegmentet sedan 2008. Och någonstans på vägen tycker Niclas Lydeen att nischdoftindustrin har tappat en del av sin identitet.
– Fokuset är alltid någon annanstans, på någon förlegad skönhetsstereotyp eller en alldeles för påkostad kork, menar han.
Han och Christine utvecklar resonemanget. De menar rentav att deras egen bransch har blivit elitistisk.
– Den alternativa doftscenen är otroligt inspirerande och vi är själva aktiva inom communitys och samlar på ingredienser och råvaror. Men den rena och direkta upplevelsen av kvalitetsdoft är ofta dold bakom för många element som distraherar och gör den otillgänglig. Den blir nästan mytologisk och dyrbar på ett sätt som kan upplevas irrelevant och främmande om man vill bygga och upptäcka doft som ett sätt att förstärka sig själv.
Så, nu sätter de AGONIST på paus – ”AGONIST 2.0 kommer att lanseras i ny form och skepnad framöver” – och lanserar nya varumärket CRA-YON. Den första kollektionen består av dofterna Sand Service, Vanilla CEO och, min personliga favorit, Passport Amour.
– Vi vill inspirera och göra doft relevant och kul och framförallt erbjuda en doftkollektion som ger dig en möjlighet att bygga en komplett doftgarderob. Det finns inget sinne som är så personligt som doftsinnet så därför handlar kollektionen om hur du kan utrycka dig med doft. Kollektionen fungerar som sagt som en doftgarderob med dofter för olika tillfällen. Precis som man inom modevärlden bygger kollektioner utifrån den sociala kalendern har vi låtit olika sinnesstämningar och tillfällen inspirera kompositionerna. De flesta av våra kunder köper fler än en av dofterna för att de kompletterar varandra på ett sätt som är ganska oväntat. Det har varit ett viktigt fokus när vi byggt kompositionerna. Produkterna är 100% vegan, cruelty free och beyond gender. Vi bygger dofterna med toppnoter, hjärtnoter och basnoter som sitter länge och är skonsamma mot huden. Dofterna har karaktär och adderar en känsla av välbefinnande och styrka, säger Niclas Lydeen.
Ni har knappt kommit ut på marknaden och redan blivit omskrivna i Vogue, W Magazine och WGSN. Hur tycker du själv att lanseringen gått?
– Över förväntan. Så märklig period att lansera ett varumärke mitt i Coronakrisen, men på bara två månader har vi redan distribution i Asien, USA, Kanada och Europa, och i Skandinavien är intresset väldigt stort.
Berätta om er Fragrance Club!
– Det är vårt community av doftintresserade och nyfikna personer som delar upplevelser, provar nya produkter, kommer närmare vårt arbetssätt och där vi tillsammans testar och upptäcker hur doftsinnet påverkar hur vi känner oss, skapar och väcker minnen till liv. Den är i full gång och alla är välkomna att söka medlemskap på vår sajt.
I Sverige finns träiga, orientaliska Passport Amour och de andra dofterna än så länge på NK, Artilleriet, Vallgatan 2 och cra-yon.com. Samtliga kostar 795 kronor.
SPÄNNANDE! Har du länk till Fragrance Club – min sökning pekar bara till en myrro doftprenumerations-sajt…
Ursäkta sent svar, kära Linnea! Det är https://www.cra-yon.com/ och så scrollar du ner en bit till formuläret. Önskar dig en fin sommar!
Välkommen! Du kommer bli dyr för min plånbok 🙂 Älskar doft och har förstås inte plånboken för de riktigt nischade men hittar gärna fynden.
Tack Filippa! Haha, aj aj. Nischdoft är ju ofta mest spännande, men blir det alltför dyrt tycker jag det nästan kan bli lite sådär elitistiskt som de beskriver i inlägget. Så 795 kronor för deras parfymer är ju mycket pengar, men känns i jämförelse med andra rentav rimligt. Har du någon annan favorit just nu?