Recension
Blogginlägg
Elf köper Rhode — vad innebär det?
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna.
Veckans stora beauty-nyhet är att Elf köper Rhode. Kicki har redan rapporterat om miljardaffären som överraskade de flesta.
Vad innebär köpet?
Hailey Bieber grundade Rhode 2022 och sedan dess har märkets framgångskurva gått spikrakt uppåt. Förutom i några pop-up-butiker har det bara gått att köpa Rhodes produkter via företagets egen webbplats, med begränsad internationell frakt. Vi i Sverige har till exempel inte kunnat köpa Rhodes produkter.
Kanske blir det ändring på det nu, för i slutet av året ska Rhode börja säljas i fysiska butiker. Sephora i USA, Kanada och Storbritannien är först ut. Det behöver inte innebära att Rhode hamnar hos svenska Sephora, men möjligheten finns.
Även om Bieber får en miljard dollar för sitt företag, lämnar hon det inte. Hon kommer nu att vara Chief Creative Officer och Head of Innovation, vilket innebär att ta fram nya produkter och arbeta med marknadsföringen.
Varför är Rhode så hajpat?
En stor del av Rhodes framgång är förstås Hailey Biebers förtjänst. Hon har miljontals följare på sociala medier, där hon delar med sig av sitt liv som modell, mamma och hustru. Det handlar inte särskilt mycket om Rhode, men så klart får vi se produkterna också.
Rhode säljer hudvård, makeup och accessoarer. Fokus ligger på enkla produkter och makeup med hudvårdande egenskaper. Med enkla menar jag att du inte behöver någon lång hudvårdsrutin eller avancerad makeup. Rhode har faktiskt bara makeup för kinder och läppar samt en enda hudvårdsserie.
Kombinationen av lättanvända produkter, Hailey Biebers till synes härliga liv och det virala mobilskalet med tillhörande läppglans har gjort att vi är många som har fått upp ögonen för Rhode. Att det har varit så svårt att få tag på Rhodes produkter har säkert också bidragit till hajpen. Även jag, som inte direkt tillhör Rhodes målgrupp, blev superglad när jag fick ett Rhode Peptide Lip Tint förra året.
Hur kommer det att gå för Rhode?
Jag tror att en stor del av Rhodes framgång handlar om Hailey Bieber. Budgetmärket Elf är oerhört populärt, men det har ju inget av den glamour som omger Bieber. Det är inte heller säkert att produkterna är så originella att de säljer på egen hand. Även om jag tycker mycket om mitt Rhode Peptide Lip Tint, har det faktiskt inte hamnat bland månadens favoriter än.
Förhoppningsvis vill Bieber fortsätta utveckla Rhode och får utrymme av Elf att göra det. I så fall kan det här bli en bra affär för alla inblandade — även oss beautyfantaster i Sverige som är nyfikna på märket.
Mer från My favorite beauty
Prenumerera
0 Kommentarer
