Youtubestjärnan Therése Lindgren lanserar eget skönhetsmärke, som är genomtänkt och genomsmart.

Förra veckan drack jag kaffe och pratade skönhet med Therése Lindgren, youtubestjärnan som lanserar eget skönhetsmärke. Det var roligt! Hon var ju omslagsperson på Daisy Beauty för ett år sedan, men då träffade jag henne inte själv. Min uppfattning utifrån vårt timslånga möte är att hon är precis som hon verkar vara.

Och vad gäller hudvården så spår jag succé! Det finns det flera faktorer som gör att jag tror att hennes märke kommer bli stort i Sverige. Här är de fem viktigaste.

1. Therése själv.

Hon har 627 000 prenumeranter på sin youtube-kanal. Hon har lyckats bli så stor utan att provocera och reta upp. Hennes persona i sociala medier är genuin, relaterbar och snäll. Vi tidningsmänniskor vet hur kommersiellt gångbar en girl next door är och det är precis vad Therése uppfattas som. Hennes personliga varumärke är starkt.

2. Veganskt.

Jag personligen tycker inte kosmetika måste vara vegansk. Som Spindelsven, som är cruelty-free, har sagt till mig: ”vi behöver bin så jag tycker vi kan få använda bivax i kosmetika”. Men Therése är själv vegan, hennes fans vill så klart att det hon står bakom ska vara veganskt, och veganskt är en stark trend bland hennes millennialmålgrupp, så självklart ska produkterna vara veganska. Den som letar vegansk kosmetika får annars plocka en eller ett par saker från varje varumärke, vilket också innebär att läsa ingredienslistor, ställa frågor och göra research. Det är bekvämt för konsumenten att veta att alla Indy Beautys produkter är veganska.

3. Designen.

Endast 20 procent av Theréses fans är under 18 år så det är klokt att välja en snygg, fräsch, vuxen design som ändå känns lekfull. Trots att flaskorna är rosa är de inte barnsliga. Theréses namnteckning ger dessutom en personlig touch; genuint.

4. Samarbetspartner.

Istället för att, som många andra nybörjarbeautyentreprenörer, testa olika produkter och idéer ute på butikshyllorna (och sedan ofta behöva göra om och göra rätt), har Therése slagit sina beautypåsar ihop med CCS Healthcare som har gjort hudvård under egna och andras varumärken länge. Bland annat kompetenta hudvårdsmärket Emma S görs av CCS. CCS tonar gärna ned sin roll i företaget, eftersom allt fokus ska vara på Therése, men för oss som bryr oss om ingredienser är det en kvalitetsgaranti att veta att CCS gör innehållet i flaskor, burkar och tuber. No bullshit-hudvård.

5. Namnet Indy Beauty.

”Independent beauty” är ett namn på många kosmetikmärken som inte har någon stor skönhetsbjässe bakom sig och som har uppstått i/tack vare sociala medier. Det är väl kanske egentligen inte så mycket ”independent” över ett bolag som ägs av en av Sveriges starkaste influencers och ett av Sveriges mest välrenommerade hudvårsdproducenter CCS Healtcare, men det är ju inget den tilltänkta kunden kommer att reflektera över. Namnet kommer säkert funka i målgruppen.

Nu återstår att testa produkter och se hur de verkligen funkar. Det ska bli kul! Det ska också bli roligt att se vad som blir nästa släpp från märket.

In English: Swedish vlogger Therése Lindgren is launching her own cosmetics brand and there are at least five reasons why it should be successful in Sweden.