Koreansk skönhet, K-beauty, erövrar världen. Samtidigt letar branschen efter nästa stora trend. Jag har kartlagt de potentiella tronföljarna.
Skönhetsnördarna riktar blicken österut, närmare bestämt mot Korea. Vi konsumerar K-Beauty som aldrig förr! Kosmetik är nu är den tredje största exportvaran i Korea (efter elektronik och bilar). Det finns massor av varumärken som vi här i Sverige uppfattar som koreanska men som inte alls säljer bra i hemlandet utan är framtagna för att bli stora i andra delar av världen – Korea är alltså inte nödvändigtvis den tänkta marknaden för koreansk kosmetik.
K-beauty har gett oss essencer, snigelslem, cushion foundations, sheet masks och lekfulla förpackningar!
Koreanska innovationer kommer att fortsätta influera den svenska skönhetskonsumtionen och vad jag och du vill ha och köper i butik. Sheet mask-försäljningen förväntas fortsätta att öka ända till 2025. Men skönhetsnördarna i Sverige kommer att vilja ha något annat innan dess. Och alla trender ersätts till slut av något annat. Jag gissar att du som följer min blogg är en skönhetsnörd. Jag är själv en skönhetsnörd!
Jag har redan börjat fundera över vad som är nästa K-beauty. Här är mina (och branschens) kvalificerade gissningar.
Gissning 1: J-Beauty
Vad är det? Skönhetsprodukter och -vanor från Japan.
Vad är skillnaden från K-beauty? Skiljer sig från sin koreanska lillasyster genom färre antal produkter i hudvårdsrutinen, dyrare produkter, äldre målgrupp och fokus på hudhälsa istället för på trend.
Märken att hålla koll på: Det på bilden nedan. Ipsa. Suqqu.
Gissning 2: A-Beauty
Vad är det? Skönhetsprodukter och -vanor från Australien.
Vad är skillnaden på A-Beauty och K-beauty? Hudvård från Korea innehåller mycket material och handlar om snabb konsumtion. Australisk skönhet fokuserar på hållbarhet, naturligt och ekologisk. Ingredienserna är ofta australiska växter och frukter, som för resten av världen kan framstå som exotiska.
Märken att hålla koll på: Australian Glow. Paw Paw. Dr Roebuck’s.
Gissning 3: Scandi-beauty
Vad är det? Skönhetsprodukter och -vanor från Norden/Skandinavien.
Vad är skillnaden jämfört med K-beauty? Koreanska förpackningar är ofta lekfulla och färgglada, medan skandinavisk design är minimalistisk. Ingredienserna som lyfts fram är naturliga, gärna arktiska. Hög kvalitet både på produkt och produktion.
Märken att hålla koll på: Verso. Reserol. Idun Minerals. Maria Nila. Lumene. c/o Gerd… Finns hur många som helst, faktiskt!
In English: What is the next K-Beauty?
Jag är pepp på skandinavisk beauty, önskar bara att fler företag kunde vara lite roligare… Känns som det är mest beige och subtilitet, hade gärna haft mer närproducerat för oss mer färgglada personer också!