Recension
Blogginlägg
IT Cosmetics landar snart på sminkdiskarna
Texterna innehåller ibland annonslänkar och om du köper något via dem så får Daisy Beauty en del av pengarna. Textens innehåll påverkas inte av länkarna
IT Cosmetics, låter det bekant? Sminkmärke från USA med täckande CC-kräm, och brynpenna i en-färg-passar-alla, som mail claim to fame. IT finns snart på svenska sminkdiskar – åtminstone om disken står i en landstäckande butikskedja.
VAR, NÄR, HUR It Cosmetics(nu, L’Oréal-ägt) kallade till pressmöte på Nosh & Chow i Stockholm. På plats, förutom L’Os pressteam även It Cosmetics utbildare Shannon Pirie samt amerikansk pr-bossen. Bland ett stort antal nyfikna skönhetsskribenter: frilansaren Lisen Sundberg, Feminas Jessica Blockström, Carin Hellman från Elle och Jessica Kempe från tidningen Kosmetik.
VAD ÄR IT Grundaren Jamie Kern Lima, tv-journalisten som utvecklat rosacea, fick problem när makeupen rann av under pågående sändning. Det är liksom inte kul när kameramän hojtar ”du har något rött i ansiktet”. Och startade eget makeupärke med produkter som vårdar, täcker och sitter hela dagen. Ja, så sägs det. KAN var sk storytellling. Whichever. Det ÄR jobbigt när makeup inte sitter. Jamie startade eget makupmärke…
Till storytellingen hör att Jamie hade tillgång till expertis pga läkare i familjen. De vet säkert vilka ingredienser som kan är hudvänliga och vad n irriterar – men är knappast kemister eller formulerare. Nåja, Jamie verkar veta HUR hon vill att hennes produkter ska fungera.
STORSÄLJARE Utbildaren Shannon Pirie pratade om vilken succé It Cometics har på QVC*. Grundaren Jamie lyckades fixa en 10-minuters slot för att prata om sina produkter. För kvala in på QVC måste man sälja minst 64 00 ex inom dessa minuter. Jamie klarade målet på åtta minuter, och It Cosmetics är nu ett återkommande inslag.
VAD KOSTAR KALASET Räkna med mascara för 250-ish, och runt 375 för CC-krämen.
NÄR I BUTIK Inte riktigt klart, men börja hålla utkik efter It Cosmetics från mitten av november. Exklusivt på Kicks.
BÄST & SÄMST
BÄST Reklamfilmen inkluderade kvinnor på typ 50 och 70 med RYNKOR. Utan att göra någon affär av det.
SÄMST Pr-teamet från USA duckade för frågor som: ”vad gör at CC-krämen sitter så bra” med that’s proprietary – dvs en företagshemlighet.
TANTEN TYCKER Förpackningarna känns inte så lyxiga, men innehåller verkar bra.
Efter några dagars testing testing av de fem storsäljarna: CC blir fin om jag använder makeupsvamp. Den suptertäta concealern sitter bra. Mascaran – jodå, den ska få fler chanser. Pressade finishingpudret verkar super – jag växlar mellan It och Linda Hallbergs löspuder. Brynpennan är min favorit (den enda nyansen funkar perfekt för mig). Jag gillar dessutom de två borstar vi fick, lena och precis lagom fluffiga.
*QVC – amerikansk kabelkanal med online-försäljning.
Mer från Linnéa Öst
0 Kommentarer
